14.07.2026
Instagram / pantone
Текст: Акбота Ибрагимова
Кто и как выбирает цвет года
Разбираемся, почему весь мир начинает носить один оттенок
Наш мир состоит из миллионов оттенков, и каждый из них по-своему влияет на наше настроение, восприятие пространства и даже поведение. Поэтому выбор цвета года – это не случайность и не маркетинговый трюк. Это попытка зафиксировать настроение эпохи, перевести глобальные перемены на язык цвета. Главным ориентиром в этом процессе считается Институт цвета Pantone, который ежегодно анализирует мировые тренды, культуру, технологии и общественные настроения, чтобы определить оттенок, лучше всего отражающий дух времени.
Кто такие Pantone и почему их мнение имеет значение
Pantone
Pantone – американская компания, создавшая одну из самых известных систем стандартизации цвета – Pantone Matching System (PMS). Именно она позволяет дизайнерам, архитекторам, художникам, маркетологам и производителям по всему миру говорить на одном языке цвета.
За прогнозирование цветовых трендов отвечает отдельное подразделение – Институт цвета Pantone. Именно он с 2000 года ежегодно выбирает цвет года. Идея проекта заключается не в том, чтобы предсказать модный оттенок, а в том, чтобы через цвет отразить эмоциональное состояние общества и главные культурные тенденции будущего года. Над выбором работает международная команда экспертов, которая анализирует изменения в искусстве, дизайне, технологиях, кино, моде, архитектуре и даже социальных сетях. Их задача – найти оттенок, который станет символом времени, а не просто очередным трендом.
Первые цвета года хорошо показывают этот подход. Лазурный в 2000 году символизировал спокойствие и стабильность на рубеже тысячелетий, а красный, выбранный в 2002-м, отражал стремление к смелости, энергии и уверенному самовыражению.
Как появилась универсальная система цветов
Pantone
История Pantone началась в 1960-х годах благодаря владельцу типографии Лоуренсу Герберту. Работая над заказом для производителя женских колготок, он столкнулся с неожиданной проблемой: каждый поставщик красок по-своему понимал такие оттенки, как сливочный, пшеничный или светло-серый. В результате получить одинаковый цвет было практически невозможно, а нужные бежевые оттенки приходилось смешивать вручную.
Именно тогда Герберт предложил заменить словесные описания универсальной системой, где каждому цвету соответствует собственный номер. Такой подход позволял воспроизводить один и тот же оттенок независимо от страны, типографии или производителя. Так появилась Pantone Matching System – каталог, в котором каждому цвету присвоены название и цифровой код. Он был оформлен в виде знаменитого веера с образцами оттенков, которым дизайнеры пользуются до сих пор.
Со временем система вышла далеко за пределы полиграфии. Сегодня Pantone используют в архитектуре, промышленном дизайне, автомобильной отрасли, косметике, гастрономии, рекламе и, конечно, в модной индустрии.
Как выбирают цвет года
Pantone
Выбор цвета года – процесс, который длится практически весь год. В Pantone подчеркивают, что решение принимается не интуитивно и не по итогам одного обсуждения, а основывается на масштабном исследовании мировых тенденций. Эксперты изучают показы на Неделях моды, интерьерные выставки, архитектурные проекты, рекламные кампании, кино, современное искусство, новые технологии, оформление общественных пространств и популярные оттенки в социальных сетях. Они анализируют мировые события и изменения общественных настроений, чтобы понять, какие цвета начинают повторяться в самых разных сферах.
Дважды в год специалисты Института цвета Pantone проводят закрытые встречи, где обсуждают результаты исследований. После этого принимается окончательное решение, а в декабре объявляется цвет года. При этом в Pantone подчеркивают, что они не создают тренды с нуля. Их задача – заметить уже формирующиеся тенденции раньше остальных и объединить их в одном символическом оттенке.
Почему важен не только цвет, но и его название
Instagram / pantone
Каждый оттенок Pantone получает не только цифровой код, но и собственное название. Оно должно вызывать определенную эмоцию и помогать человеку представить цвет еще до того, как он его увидит. В компании считают, что именно название делает оттенок частью истории. Оно помогает передать настроение, которое Pantone хочет связать с выбранным цветом, и расширяет его смысл далеко за пределы обычного визуального восприятия.
Так, цветом 2026 года стал Cloud Dancer – мягкий белый оттенок. В Pantone называют его отражением стремления к спокойствию, легкости и внутреннему балансу. По мнению Института цвета, главный оттенок года – это своеобразный снимок мировой культуры, который переводит происходящее вокруг на язык цвета, сохраняя при этом надежду и оптимизм.
Почему выбор Pantone влияет на весь мир
Instagram / pantone
Когда Pantone объявляет цвет года, этот оттенок уже активно появляется в моде, дизайне, рекламе и интерьерах. Институт не придумывает тенденцию – он фиксирует уже существующее движение, которое становится все заметнее в мировой культуре.
Однако после официального объявления влияние Pantone многократно усиливает этот эффект. Оттенок начинают использовать бренды одежды, косметики, мебели, техники и упаковки. Появляются специальные коллекции, коллаборации и фирменный мерч, а выбранный цвет становится еще популярнее.
