13.10.2026
Коллаж: Instagram / versace
Текст: Айжана Шайкенова
Новая фигура фэшн-индустрии: как Оземпик изменил свободу кроя на подиумах
"Усталость" от оверсайза, цикличность силуэтов и возвращение в моду размеров XS
Когда индустрия моды говорила об устойчивом развитии, чаще всего речь шла об экологичных материалах, сокращении углеродного следа и условиях труда на производстве. Параллельно на волне бодипозитива и активизма крупные бренды расширяли ассортимент, привлекали плюс-сайз моделей и включали в рекламные кампании людей с разными параметрами тела.
Но стоило вниманию к инклюзивности ослабнуть, компании начали сокращать размерные линейки. На смену разнообразию силуэтов пришел интерес к эстетике Y2K и возрождению heroin chic – образа, связанного с экстремальной худобой.
Автор Mustafinmag Айжана Шайкенова рассказывает о том, как Оземпик не изобрел заново культ худобы, а лишь показал, что этот культ никогда никуда не исчезал.
Теперь бренды снова не для всех
Коллаж: Instagram / karolinevitto
Последние годы модная индустрия пыталась продвигать идею, что мода доступна каждому. Но для поддержания такой модели индустрии нужен ориентир, который остается недостижимым. Чем сложнее получить вещь, тем сильнее она может восприниматься как признак исключительности. Фундамент люкса – ограниченное предложение и определенные представления о внешности.
В прошлом году 97,7% образов на главных Неделях моды показывали модели стандартных размеров – от XS до M. Уже в 2026 году медиа обратили внимание на 50 ведущих люксовых брендов. 70% из них не представили ни одного образа на моделях категорий mid-size или plus-size.
То есть семь из десяти брендов выступили без моделей, которые не относятся к традиционному стандарту размеров. Различия заметны и среди отдельных домов моды. Alexander McQueen показал пять образов на моделях mid-size и plus-size из 55 выходов. У Coach таких образов было три из 38, у Chanel – три из 66.
Instagram / demnabalenciaga
Вместе с размерным рядом ушел и оверсайз. На последних показах модные дома отказались от объемной одежды в пользу узкого кроя. Среди основных элементов коллекций: ультраузкие юбки-карандаши, облегающие комбинезоны, кэтсьюты, легинсы и приталенные жакеты. Объемные силуэты уступили место четким линиям и плотной посадке по фигуре.
Одно из объяснений этой перемены – "усталость" от оверсайз эстетики, которая доминировала в моде на протяжении последнего десятилетия. Объемная одежда стала особенно заметной благодаря Balenciaga в период руководства Демны Гвасалии. Теперь дизайнеры объясняют выбор в пользу XS поиском других форм и предлагают собранный силуэт.
Pinterest / twoodsofficial_54
Однако оверсайз позволял экспериментировать с пропорциями и не акцентировать внимание на контурах тела. Все изменилось с трендом на экстремальное голодание и отношение общества к контролю тела. Распространение препаратов для снижения веса сделало похудение частью публичного разговора о внешности. Оземпик изменил восприятие того, насколько быстро меняются параметры фигуры.
Большие размеры исчезают и с полок масс-маркета
Коллаж: Instagram / hm
Если высокая мода работает с дефицитом и привилегиями, то решения масс-маркета показывают, как меняются представления о теле в повседневной жизни. Для большинства людей мода начинается не с подиума и не с люксовых бутиков, а с обычного магазина одежды.
С люксовыми брендами логика понятна: дефицит, ограниченный доступ и исключительность лежат в основе их бизнес-модели. Но масс-маркет определяет, какие силуэты, размеры и модели доступны покупателям. Поэтому изменения в его ассортименте позволяют увидеть, как модные стандарты влияют на повседневный выбор и чьи потребности индустрия считает коммерчески значимыми.
Ранее масс-маркет расширял размерные линейки под влиянием бодипозитива и движения за инклюзивность. Например, в 2023 году H&M объявили о расширении ассортимента до 4XL. К проекту привлекали плюс-сайз моделей для работы над представленностью разных типов фигур в дизайне и рекламе.
Но в 2026 году направление изменилось. H&M отказался от больших размеров одежды. Компания объяснила это низким спросом. О сокращении больших размерных линеек заявили и Aritzia, Mango и Zara.
Узкий силуэт скрывает больше, чем обнажает
Коллаж: Instagram / versace
Выбор в пользу узкого силуэта возвращает внимание к фигуре и телу, но отличается от эстетики нулевых годов. Тогда облегающая одежда ассоциировалась с демонстративной сексуальностью, открытым телом и гедонизмом. А современные коллекции ассоциируются с другой эстетикой: плотной кожей, готическими мотивами, высокими воротниками и деталями, напоминающими доспехи.
Исследователи моды связывают подобные изменения с эмоциональным состоянием общества. В периоды стабильности и экономической независимости востребованы свободные силуэты, ведь они не ограничивают движения и оставляют пространство для экспериментов с объемом.
Последние годы показали, насколько сильно мода зависит от общественной повестки. А повестка сейчас объективно турбулентная. Мода, как и другие формы визуальной культуры, отражают изменения в обществе. В разные исторические периоды одежда выражала отношение общества к свободе, статусу, гендерным ролям и личным границам. Экономические кризисы, политические перемены и культурные сдвиги влияют на то, какие образы актуальны теперь.
