30.07.2026
Instagram / sedjroxx
Текст: Акбота Ибрагимова
Можно ли научиться хорошему вкусу в эпоху алгоритмов?
Почему следование трендам все чаще означает отсутствие собственного стиля
Вы сменили латте на матчу, винтажную куртку – на ветровку с высоким воротником, Puma Speedcat – на Nike Air Superfly LX. Кажется, что вы идете в ногу со временем. Но означает ли это хороший вкус?
В эру TikTok, Pinterest и искусственного интеллекта, когда любой тренд становится массовым за считанные недели, вкус перестал быть вопросом моды. Сегодня это способность выбирать, отказываться, фильтровать и создавать собственную систему ориентиров.
Почему в эпоху алгоритмов вкус превратился в экономический ресурс – и можно ли ему вообще научиться – разбираемся в новом материале Mustafinmag.
Вкус всегда был больше, чем вопрос одежды
Wikipedia
Хороший вкус кажется чем-то интуитивным. Одни уверены, что с ним рождаются, другие – что его невозможно объяснить. Но история говорит об обратном. Долгое время вкус формировали не люди, а институты. Радио решало, какую музыку слушать, журналы рассказывали, что считать стильным, телевидение диктовало стандарты красоты и образа жизни.
Французский социолог Пьер Бурдье вообще считал вкус инструментом социального разделения: элиты постоянно меняли культурные коды, чтобы дистанцироваться от большинства.
Сегодня эта модель больше не работает. Интернет сделал доступными практически любые культурные источники – от архивных коллекций модных домов до редких музыкальных записей. Формально выбирать может каждый. Но вместе со свободой появился и новый вызов – огромное количество одинаковых рекомендаций.
Алгоритмы научили нас путать вкус с трендами
Коллаж: Pinterest
Соцсети создали ощущение, что вкус можно просто повторить. Достаточно купить правильные кроссовки, собрать Pinterest-доску или повторить вирусовый образ. Но именно здесь возникает главный парадокс: когда эстетика становится массовой, она почти мгновенно теряет свою уникальность.
То, что вчера считалось нишевым, сегодня уже заполнило рекомендации TikTok, а завтра окажется на маркетплейсах. Хороший вкус все меньше связан с тем, чтобы первым купить модную вещь. Скорее наоборот – с умением понять, стоит ли вообще ее покупать.
Психологи и когнитивисты давно спорят о природе вкуса. Одни считают его разновидностью экспертного знания, которое появляется благодаря опыту. Другие уверены, что вкус – отдельная способность находить перспективные идеи еще до того, как они становятся очевидными. Вероятно, правы обе стороны.
Вкус складывается из двух компонентов:
- •
Интуиции – памяти о тысячах увиденных примеров
- •
Понимания – способности анализировать и прогнозировать, почему одно решение окажется удачным, а другое нет.
Поэтому хороший вкус нельзя приобрести за выходные. Он развивается через наблюдение, постоянное сравнение, ошибки и насмотренность.
Почему ИИ сделал вкус еще ценнее
Коллаж: Pinterest
ИИ научился писать тексты, создавать изображения, придумывать рекламные кампании и даже копировать визуальный стиль известных брендов. То, что раньше требовало команды дизайнеров, фотографов и креативных директоров, сегодня можно получить за несколько минут.
Вместе с этим рынок оказался переполнен похожими идеями. Поэтому главным конкурентным преимуществом становится уже не способность производить контент, а умение отличать хорошее от посредственного.
В мире, где технологии умеют копировать практически любой стиль, именно человеческий вкус становится тем, что невозможно полностью автоматизировать. Он помогает понять не только что красиво, но и почему это работает.
К тому же красота сегодня – уже не единственная функция эстетики. Она стала экономическим ресурсом. Бренды нанимают креативных кураторов, консультантов по эстетике и специалистов по визуальной культуре. Кроме самих продуктов компании продают настроение, атмосферу и образ жизни.
Даже микроинфлюенсеры получают рекламные контракты не столько из-за миллионов подписчиков, сколько благодаря узнаваемому визуальному языку. Так, вкус постепенно превращается в профессиональный навык, который можно монетизировать.
Архивы становятся интереснее новинок
Коллаж: Pinterest
Еще несколько лет назад главным правилом моды было постоянно покупать новое. В 2026 году все изменилось: люди с сильным чувством стиля все чаще обращаются к архивным коллекциям, винтажу и вещам, которые пережили несколько модных циклов. При этом они не копируют прошлое буквально – современный вкус строится на переосмыслении. Винтажный жакет сочетается с темным денимом, сумка из коллекции бабушки – с минималистичным гардеробом, а вещи получают вторую жизнь благодаря новому контексту.
Конечно, тренды по-прежнему полезны. Они помогают увидеть новые идеи и расширяют визуальный кругозор. Проблема начинается тогда, когда тренд становится инструкцией. Самые интересные люди выглядят не так, будто их одел алгоритм. Они используют модные вещи как материал для собственного высказывания.
