27.11.2025
ФОТО – ВЛАДИМИР ЯРОЦКИЙ/MUSTAFIN MAGAZINE
Текст: Владимир Яроцкий
Как корейская мода превратила очки в главный аксессуар
Наталья Абжанова о трендах, визуальном коде и новых правилах городского стиля
Сеул давно перестал быть экзотикой из дорам. Сегодня это полноценный культурный двигатель, задающий ритм не только в музыке и кино, но и в городской повседневности, отражении витрин, флагманского магазина, фасон брюк, и наши лица – буквально через очки.
За последние пять лет именно корейские бренды стали главным каналом обновления городской эстетики в Казахстане. И здесь важен не только тренд, но и те, кто привозит его вовремя. Наталья Абжанова и команда Talli Distribution стали одним из ключевых проводников между Сеулом и Алматы: сначала через K-beauty, потом – через моду и корейский eyewear, включая Blue Elephant.
Автор Mustafinmag посетил вечеринку в алматинском баре Atelier в честь запуска бренда в Казахстане, также побеседовал с Натальей о местной любви к корейской моде, трендах в очках сегодня и тенденциях на будущее.
Связь между Кореей и Казахстаном
Виктор Магдеев
К-поп, дорамы, кино, фэшн, K-beauty, ритейл – все работает как единый организм. Это не набор несвязанных продуктов, а цельный культурный поток, где сериалы подхватывают те же силуэты, что лежат в магазинах, айдолы носят те же бренды, что стоят во флагманах, а косметика и мода визуально говорят на одном языке.
Наталья Абжанова
“Корея работает как целостная система. К-поп, дорамы, фэшн, кей-бьюти задают общий код. Поэтому миру так интересно следить за их культурой”.
Основатель и CEO Talli Distribution
Казахстан здесь оказывается удивительно созвучным партнером. С одной стороны – общее восточное отношение к семье, уважение к старшим, привычка к коллективности. С другой – молодое, амбициозное население, которое хочет самовыражения, яркости и новой визуальной идентичности.
Корейская культура предлагает именно это: она не отвергает традиционность, но поверх нее выстраивает смелый, быстрый и очень эмоциональный язык моды.
Очки – главный маркер трендов
Blue Elephant
В Корее к очкам давно перестали относиться как к простому медицинскому аксессуару. Сейчас это полноценная часть любого образа – как сумка или головной убор, с помощью которого можно с легкостью менять настроение.
Этот подход быстро прижился у нас, особенно с появлением брендов вроде Blue Elephant, которые привнесли яркий дизайн в сегмент, где обычно либо слишком дорого, либо слишком базово.
“Это молодой бренд, но уже трендсеттер. У них сильный дизайн, классная посадка, доступная цена и хорошее качество. На рынке есть премиум и масс-маркет, а вот бренда с ярким визуальным кодом и ценой “для многих” не хватало”.
Владимир Яроцкий
Модели постоянно обновляются, при этом бренд не давит на покупателя геометрическими “таблицами” по форме лица. Да, посадка должна быть удобной – мост, дужки, линзы. Все остальное – про вкус и настроение.
“Не хочется рамок. Если человеку нравится форма и цвет, пусть берет и носит. Очки – это аксессуар, часть образа, а не только функциональная необходимость”.
Тренды в очках
Виктор Магдеев
Если вы попробуете вычленить один-два главных тренда, ничего не получится: корейская мода – это всегда микс. Но несколько линий просматриваются отчетливо:
Новый винтаж и 80-е
“Сейчас очень сильно идет переосмысление винтажа и моды 70–80-х. Классика не умирает, она просто переодевается в современный контекст”.
Это видно и в очках: знакомые формы получают новые пропорции, цвета, материалы.
Виктор Магдеев
Гибрид подиума и street-style
Подиумные истории в Корее по умолчанию задуманы как будущий urban-гардероб. Футуризм, технологии, чистые линии – но так, чтобы в этом можно было сидеть в кафе или ехать в метро, а не только выходить на рейв или подиум.
Виктор Магдеев
Имиджевые модели vs спокойная классика
Есть очки для “вау-эффекта” – крупные, яркие, с необычными цветами линз или деталей. Есть тихая классика, которая добавляет выразительности, но не перетягивает все внимание.
Виктор Магдеев
Мини-капсулы
Из категории “одна пара на все случаи” очки переходят в формат мини-капсулы, несколько оправ под разные роли: работа, бар, отпуск, повседневный город. Это, кстати, тоже корейское наследие.
Опыт вместо переплаты за логотип
Демократизация моды и развитие локальных брендов сделали вопрос “за что я плачу?” центральным. Люди все меньше готовы переплачивать только за имя, предпочитая сочетание качества, дизайна и честной цены.
Что нас ждет в ближайшее время
Blue Elephant
Предсказывать тренды в корейском контексте очень сложно, скорость слишком высока. Но несколько направлений можно обозначить.
- •
Больше цифрового опыта: онлайн-примерки, AR-фильтры, digital-инсталляции в магазинах – все это будет только нарастать.
- •
Больше коллабораций: корейская индустрия построена на громких совместных проектах. В Казахстане эта логика уже адаптируется: бренды все чаще выходят в совместные проекты с артистами, блогерами, барами, фестивалями.
- •
Рост “разумного среднего” сегмента: на фоне экономической турбулентности спрос смещается в сторону брендов, которые не жертвуют качеством, но остаются доступными. Это касается и одежды, и обуви, и аксессуаров.
- •
Еще больше индивидуальности: в мире, где все немного устали от тотального люкса и однотипных “классических” форм, выигрывает тот, кто позволяет человеку быть собой. Очки здесь особенно благодарный инструмент: достаточно сменить оправу – и вы уже другой персонаж.
В этом смысле связка “Южная Корея – Казахстан” выглядит не случайной, а закономерной. У нас похожие ожидания от будущего: уважение к традициям, но желание говорить с миром на современном визуальном языке, стремление к качеству, но нежелание переплачивать за пустые символы.
