12.02.2025
Текст: Глеб Клименко, Акбота Ибрагимова
ANTA меняет игру: как бренд воплощает истории в баскетбольных кроссовках
Что позволило спортивному гиганту покорить широкую публику и заядлых коллекционеров
Спортивные бренды уже не могут полагаться лишь на громкие имена амбассадоров в своих кампаниях, по крайней мере, на долгой дистанции. Аудитория привыкла получать больше, чем просто товары – нужны настоящие эмоции и истории атлетов, которые вызывают чувство сопричастности к победам и ценностям. Так, к примеру, баскетболисты стали не просто медийными лицами, а их кроссовки – не просто обувью.
Это хорошо понимала ANTA – один из ведущих производителей спортивной одежды в Китае. На сегодняшний день компания занимает третье место по стоимости среди спортивных брендов в мире, а ее розничная сеть насчитывает более 12 000 магазинов. С 2024 года ANTA официально представлена в Казахстане.
Покоряя международный рынок, компания начала партнерство с игроками НБА в 2007 году. Бренд тщательно выбирал своих амбассадоров, делая ставку на развитие именных линеек и воплощение историй атлетов в обуви.
Спустя 16 лет ANTA станет самым быстрорастущим брендом кроссовок на площадке перепродажи StockX, показав рост более чем на 1900%. В этом помог и правильный выбор креативного директора. Им стал игрок “Даллас Маверикс” Кайри Ирвинг – один из самых талантливых и техничных разыгрывающих в истории НБА, чемпион 2016 года в составе "Кливленда" и многократный участник Матча звезд.
Как компания нашла свой голос и стала крупным игроком в конкурентной баскетбольной нише, рассказываем в материале Mustafin Magazine.
Сильный бэкграунд
ANTA активно поддерживает и спонсирует 26 национальных команд Китая, регулярно финансирует крупные спортивные мероприятия, в том числе матчи Китайской баскетбольной ассоциации, волейбольной лиги и Суперлиги по настольному теннису. Проводит и собственные ежегодные баскетбольные турниры Shock the Game в формате "4-на-4". Так компания стала движущей силой внутренних спортивных лиг, что повысило влияние бренда в профессиональном сегменте.
Олимпиада–2024: ANTA разработали особую форму для сборной Китая
В 2000 году ANTA стала спонсором Олимпийских игр в Сиднее – спустя всего девять лет с момента основания компании. А на Играх-2024 в Париже сборная Китая выходила на церемонии награждения в форме, созданной компанией в сотрудничестве с олимпийским комитетом страны.
Первые игроки
Яо Мин и Луис Скола
В 2007 году компания подписала первое крупное партнерство с игроком НБА Луисом Сколой. Аргентинский баскетболист на тот момент успел выиграть множество титулов Испанской лиги и только перешел в “Хьюстон Рокетс”. За командой пристально следили в том числе и китайские болельщики, ведь именно там играл легендарный Яо Мин.
Именная модель с главными спортивными победами Луиса Сколы
Компания выпускает первую именную баскетбольную модель – ANTA LS1. Однако особенно стоит отметить пару, созданную в 2010 году. Ярко-красная сигнатура с достижениями Сколы, нанесенными по всей поверхности обуви. На верхней части – телефонный код Китая “+8610”. Это лишь один из примеров визуального сторителлинга от ANTA.
Сотрудничество со Сколой открыло новые возможности для привлечения других игроков, включая Кевина Гарнетта из “Бостон Селтикс” в 2010 году. С тех пор список игроков, выступающих в кроссовках ANTA, начал расти – Раджон Рондо, Алекс Карузо, Теренс Мэнн, Кевон Луни и Джеймс Вайзман.
А в 2014 году ANTA подписала контракт с защитником НБА из команды "Голден Стэйт Уорриорз" Клэем Томпсоном. Сам баскетболист признавался, что на тот момент знал о бренде немного, но решил рискнуть, чтобы запустить собственную именную линейку. Первая модель дебютировала в 2015 году и стала настолько популярной, что ANTA предложила Томпсону продлить контракт на 10 лет.
KT 10 – новейшая именная модель Клэя Томпсона
Модели из коллекции прошлых лет – KT 9
KT 8
KT 7
"Больше Чем Обувной Контракт"
В 2023 году ANTA подписала 5-летний контракт с Кайри Ирвингом, разыгрывающим "Даллас Маверикс". Игрок стал не просто лицом для именных моделей, но и креативным директором ANTA Basketball. Это открыло возможность разрабатывать собственные коллекции и формировать команду амбассадоров бренда. Как напишет сам Ирвинг #BiggerThanAShoeDeal.
Кроссовки KAI 1 в дизайне "Yang"
KAI 1 "Garden State"
KAI 1 "Love"
Хотя сам Кайри регулярно играл в Shock Wave 5 Pro Debut, толчком к росту популярности бренда стал выход именной ANTA KAI 1. В 2025 году 3 из 4 перепродаж бренда на маркетплейсе StockX пришлись именно на эту модель.
Сила нарратива
Кайри и его отец Дредерик Ирвинг, в прошлом профессиональный игрок
Модели в линейках ANTA KAI 1 и KAI 1 Speed часто делают отсылки к корням Ирвинга и важным моменты его жизни. Это отражено как в нейминге (“Племя”, “Передавая факел”, “Двойное пламя”), так и в дизайне, где считывается влияние наследия коренных народов США. Можно даже заметить элементы паттернов в духе Жана-Мишеля Баския, одного из любимых художников Кайри. Так ANTA подчеркивает глобальный подход и стремление учитывать особенности разных культур.
Chief Hela – коричневые кроссовки с бахромой, выполненные в более повседневном стиле, но с уникальным дизайном, отсылающим к наследию Ирвинга. Мама игрока была потомком индейского племени сиу. Она умерла, когда Ирвингу было 4 года.
Модель KAI 1 Speed в дизайне “Pass the Torch” вдохновлена баскетбольными играми один на один с отцом во дворе.
KAI 1 Speed “Tribe” – посвящены семье, друзьям и всем фанатам Кайри.
KAI 1 Speed “Twin Flame” посвящена родителям Кайри – Элизабет и Дредерику. К слову, отец Кайри стал первым игроком, которого он подписал с ANTA.
Новые амбассадоры
Компания начала 2025 год с ANTA KAI 1 Team – это баскетбольные кроссовки, напрямую связанные с новыми игроками подписанными брендом в январе: Кэрис Леверт ("Кливленд Кавальерс"), Деррик Джонс-младший ("Лос-Анджелес Клипперс") и Даниэль Гаффорд ("Даллас Маверикс"). Ирвинг отметил, что новая модель – это не просто очередная именная коллекция, а обувь для каждого игрока, стремящегося создать свою историю.
KAI 1 Team – новейшая модель была анонсирована в январе 2025 года
В KAI 1 Team использована легкая и дышащая сетка, термопрессованные вставки для прочности и нейлоновый супинатор для поддержки стопы. Подошва оптимизирована как для игры в зале, так и на уличных площадках. Модель выпущена в пяти цветовых вариантах.
ANTA сделала ставку не просто на рекламу через спортсменов, а на долгосрочное сотрудничество. Вместо разовых контрактов компания выстроила сообщество инфлюенсеров, в котором спортсмены не только представляют бренд, но и участвуют в его стратегическом развитии.
KAI 1 "Artist on court" – лимитированное издание
Однако для глобального роста ANTA в нише баскетбольных кроссовок все еще оставался один важный элемент – связь с заядлыми коллекционерами (сникерхедами). Для этого компания регулярно делает лимитированные дропы с уникальным дизайном, например, недавние фиолетовые KAI 1 “Artist on court”. Отсюда и колоссальный рост продаж, и повышенный интерес к линейке в целом.
KAI 1 "Green Grails"
KAI 1 "Playoffs Energy"
Кроссовки ANTA от легендарных баскетболистов и широкая линейка спортивных товаров бренда теперь официально доступны в Казахстане — в интернет-магазине и крупных торговых центрах Алматы, Астаны и Шымкента.
