28.08.2025
Freepik
Текст: Mustafin Magazine
Как социология объясняет медиапривычки казахстанцев
Предпочтения людей формируют их пол, возраст, уровень образования и другие факторы
Казахстанцы каждый день делают выбор – например, что посмотреть и каким источникам доверять. Для одних это телевизор, для других Telegram-каналы, для третьих – блогеры и интернет-СМИ. Но откуда берутся эти различия?
По данным весеннего опроса КИСИ, представленных профессором Айгуль Забировой, медиапредпочтения напрямую связаны с полом, возрастом, образованием, доходом и местом жительства. Эксперт отмечает, что социология помогает увидеть, что медиаполе – это не просто список каналов и платформ, а отражение социальной структуры общества.
Гендер
Мужчины и женщины в Казахстане демонстрируют похожие, но не идентичные медиапрофили. Женщины чаще выбирают республиканские телеканалы (63,7% против 54% у мужчин) и печатные СМИ. Мужчины – более склонны доверять блогерам (9,6% против 7,9%) и зарубежным медиа.
Это различие Забирова объясняет тем, что женщины все еще сохраняют традиционное медиаповедение, а мужчины чаще экспериментируют и ищут новые точки зрения.
Поколения
Возраст – один из самых сильных факторов, влияющих на медиаповедение. Чем старше аудитория, тем выше доверие к телевидению: от 54,3% у 30–45-летних до 68,6% у тех, кому за 60. У соцсетей и интернет-СМИ идет обратная динамика: молодые (18–29 лет) доверяют им в два раза чаще, чем старшее поколение. Печатная пресса, наоборот, укрепляет позиции с возрастом – как привычка, сформированная еще до цифровизации.
Город и село
В городах медиаполе более разнообразное и цифровое. Здесь выше доля интернет-СМИ (33,6% против 25% у сельчан) и соцсетей (37,2% против 30,6%). В селах же доминируют телевидение (62,7%) и печатные газеты. Блогеры и инфлюенсеры популярны у горожан (10,1%) и почти не востребованы в сельской среде.
Это различие связано не только с доступом к технологиям, но и с культурным капиталом. Горожане социализированы в более сложной среде и потому обладают навыками интерпретации самых разных источников.
Образование
Республиканские телеканалы остаются лидерами во всех образовательных группах, но доверие к ним снижается с ростом уровня образования. Интернет-СМИ, напротив, растут в значимости: ими пользуются 23,1% респондентов с базовым образованием и почти половина – с ученой степенью.
Аналогичная тенденция происходит и с блогерами: доверие к ним увеличивается от 8,1% до 20,9%. Соцсети остаются гибридным форматом – их выбирают в основном люди со средним образованием и выпускники вузов.
Уровень дохода
Телевидение популярнее среди людей с невысоким доходом. Соцсети и интернет-СМИ чаще выбирают представители среднего класса и более обеспеченные группы. Блогеры и инфлюенсеры также ближе к этой аудитории. Печатная пресса и радио остаются нишевыми каналами – ими пользуются в основном менее обеспеченные респонденты.
Медиаполе – это зеркало общества
В итоге складывается предсказуемая, но многослойная картина, заключает Забирова. Молодые, образованные и городские чаще получают информацию из соцсетей, интернет-СМИ и блогов. Старшее поколение и сельчане по-прежнему доверяют телевидению, печатным изданиям и радио.
Социология показывает: медиапотребление – это не просто вопрос удобства. Это отражение жизненного опыта, привычек и ценностей. Кто-то остается на “островах” телеканалов, а кто-то уже давно вышел в цифровое море, доверяя Telegram.
Айгуль Забирова
Доктор социологических наук, профессор, главный научный сотрудник КИСИ
“Казахстанский медиа-архипелаг многослоен, у каждого свой остров и своя навигация. Но маршрут, по которому мы плывем, многое говорит о том, кто мы, откуда и куда мы движемся.”
Читайте также
Кто стоит за кадром современной фотографии Казахстана
9 авторов, которые работают со светом, контекстом и временем
10.08.2025
Люди и цифры: шоу JLo, юбилейный iPhone, Талгат Мусабаев ушел из жизни
04.08.2025