02.12.2024
Коллаж Mustafin Magazine
Текст: Руслан Абдряев
Дороже Ван Гога: как менялся рынок люксовых смартфонов
Как устроен мир "тяжелого" премиума и эксклюзивных коллабораций
Маркетологи технобрендов последние 15 лет “учат” массового потребителя, что стекло и металл – премиально, а пластик – бюджетно. Такой подход привел к двум последствиям, от которых покупатели одновременно и выиграли, и проиграли.
Во-первых, цены на флагманские смартфоны давно перешагнули за $1000, а в среднем сегменте и даже ниже бренды освоили алюминиевые рамки и стеклянные задники, чтобы выглядеть дороже вопреки слабой начинке. Во-вторых, многие смартфоны становятся похожими друг на друга, так как визуально “безопасный” дизайн продается лучше, чем экспериментальный. Премиальность получила свой усредненный и доступный вид.
Однако всегда остается небольшой сегмент, где понятие “премиум” воспринимается с особым трепетом, и ожидания от продукта гораздо выше средних по рынку. Речь об эксклюзивных коллаборациях, действительно редких материалах, ручной работе, и ценообразовании, которое впечатляет всех, кроме целевой аудитории.
Mustafin Magazine разобрались, чем удивляли люксовые мобильники 20 лет назад, и к чему пришли смартфоны сегодня. Платина, бриллианты и торги на аукционах.
Подъем и упадок люкса нулевых
Коллаж Mustafin Magazine
К середине 1990-х годов на рынке сотовых телефонов появился спрос на премиальные модели. В то время производство мобильных телефонов уже освоили Motorola, Ericsson, Bosch, Philips, Samsung и Nokia. Последняя открыла филиал Vertu. Название марки переводится с французского языка как “добродетель”.
Британскую компанию основали в 1998 году, а первая модель Vertu Signature поступила в продажу только спустя пять лет после этого. Стоимость устройства составляла €24 тыс. Особенностью этого и последующих телефонов Vertu была ручная сборка и использование высококачественных материалов. В частности, Vertu Signature был оснащен платиновым корпусом и сапфировым стеклом. Также производитель использовал в дизайне телефонов золото и драгоценные камни. Технологически устройства не были выдающимися.
В 2017 году компания представила последнюю версию смартфона Vertu Constellation и обанкротилась. Самой дорогой лимитированной моделью бренда стала Vertu Signature Cobra стоимостью $360 000. Устройство украшали рубины, изумруды и бриллианты. За время существования Vertu продала всего около полумиллиона телефонов.
Основанная в 1999 году канадская BlackBerry выпустила свой первый телефон 5810 в 2002 году. Особенностью устройств компании были QWERTY-клавиатуры, которые сохранились на последующих моделях, а сейчас такую конфигурацию имеют сенсорные клавиатуры привычных смартфонов. В 2016 году BlackBerry прекратила разрабатывать собственные устройства и передала производство сторонним компаниям.
Сотрудничество BlackBerry с британским дизайнером Александром Амосой и швейцарским ювелиром Налисом Атемом стало причиной для появления самых дорогих телефонов бренда.
В партнерстве с первым компания выпустила BlackBerry Pearl Limited Diamond Edition, покрытый белым золотом и сотнями бриллиантов, за $88 тыс. Вторым совместным устройством с Амосой стал Diamond Encrusted BlackBerry Curve 8900. Телефон за $240 тыс. был изготовлен из цельного красного золота, на корпусе располагались почти 4,5 тыс. бриллиантов. В своем варианте BlackBerry Bold за $210 тыс. Атем предлагал украсить телефон бриллиантами различных цветов и материалами, включая кожу и джинсу.
Современные коллаборации известных брендов
В последние годы южнокорейская Samsung выпускает ограниченные серии складных смартфонов Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip совместно с дизайнером Томом Брауном. Помимо телефонов, стиль дизайнерского дома коснулся ремешков для умных часов, бамперов, стилусов и даже зарядных устройств. Samsung Galaxy Z Fold 5 Thom Browne Edition обойдется в $3 тыс.
В 2018-2019 годах китайская OnePlus выпустила две лимитированные модели смартфонов совместно с британским автомобильным брендом McLaren: OnePlus 6T и OnePlus 7T Pro. Устройства отличались уникальным дизайном и улучшенной производительностью. Позже вышел OnePlus 8T в стиле Cyberpunk 2077.
В 2023 году стартовали продажи смартфона Realme 10 Pro в стиле Coca-Cola. Устройство ничем не отличалось от оригинальной модели за исключением дизайна корпуса и интерфейса. До этого китайская компания выпустила смартфон Realme GT Neo 3, вдохновленным мангой и аниме “Наруто”.
Подобных коллабораций было чрезвычайно много, поэтому рассказать про все попросту невозможно. Ниже Mustafin Magazine приводит несколько примеров, демонстрирующих такие коллаборации:
Дизайнерские студии
luxify.com
Существуют различные дизайнерские бренды, которые занимаются модернизацией стиля обычных моделей смартфонов. Одна из таких студий, российская Caviar, за последние годы выпустила множество подобных решений.
caviar-phone.ru
Например, в 2022 году Caviar представила коллекцию бронированных iPhone под названием Defender. Линейка из пяти устройств использует титан ВТ-1. Минимальная стоимость составляла $6,2 тыс. К концу года компания выпустила серию iPhone 14 Pro Max, украшенную бриллиантами и кристаллами от британской Graff и датской Swarovski. Цена таких смартфонов начиналась со $185 тыс. Уже в этом году бренд предложил Samsung Galaxy S24 Ultra в стиле электропикапа Tesla Cybertruck за $10 тыс.
Подобные модификации и премиальные аксессуары выпускали и другие компании, включая Golden Dreams, Gresso, Goldgenie, Legend Helsinki, Brikk и остальные.
Самые дорогие смартфоны
Однако первенство по дороговизне смартфона принадлежит американской компании Falcon. В 2014 году она выпустила Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond стоимостью $48,5 млн. Смартфон инкрустирован крупным розовым бриллиантом. Цена за карат таких драгоценных камней достигает $700 тыс. Устройство покрыто 24-каратным золотом. Стоимость обычного iPhone 6 на старте продаж составляла $650-850.
economictimes.indiatimes.com
Стоит отметить, что в 1997 году картину Винсента Ван Гога “Молодая крестьянка в соломенной шляпе, сидящая в пшенице” продали по сопоставимой стоимости Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond цене – $47,5 млн.
По данным аукционного дома Sotheby's, в тройку самых дорогих смартфонов также входят iPhone от британского дизайнера-ювелира Стюарта Хьюза. Речь идет об iPhone 4S Elite Gold и iPhone 4 Diamond Rose за $9,4 млн и $6,3 млн соответственно. Оба устройства покрыты бриллиантами и золотом, а кнопка “Домой” – платиной. Как и в предыдущих случаях изменений внешнего дизайна, модифицированные модели не отличаются техническими характеристиками от базовых версий.
iPhone 4S Elite Gold (stuarthughes.com)
iPhone 4 Diamond Rose (stuarthughes.com)
