17.08.2026
Текст: Mustafin Magazine
С какими цветами казахстанцы ассоциируют свои города
Зеленый, графитовый, золотой – проект в палитре Алматы, Астаны и Шымкента
Международный бьюти-ретейлер “Золотое Яблоко” представил второй этап масштабного исследования “Палитра городов Казахстана”. Жители страны рассказали, какие оттенки ассоциируются у них с родным городом и почему, эта палитра воплотилась в серии бьюти-образов от бренда. В фотопроекте макияж, цветовое решение и стиль каждой съемки – художественная интерпретация оттенков Алматы, Астаны и Шымкента.
Аналитики “Золотого Яблока” выяснили с помощью опроса среди более чем 1300 жителей Казахстана: 50% казахстанцев считают, что у каждого города есть собственный цвет. Результаты оказались точными и поэтичными: Алматы чаще всего представляют зеленым, как склоны Медеу и листва парков.
Астана в восприятии казахстанцев – графит и металл небоскребов мегаполиса: 37% выбрали эти оттенки, объясняя выбор архитектурой города и строгим деловым образом, на втором месте оказался голубой цвет. Шымкент же ассоциируется с золотым и желтым – теплыми, насыщенными цветами южного солнца и открытой городской атмосферы (35%).
Данные от казахстанцев и их ассоциации дали возможность компании создать образы в палитре городов присутствия бьюти-ретейлера – Астаны, Алматы и Шымкента — в едином фотопроекте.
Алматы
Образ Алматы выстроен вокруг зеленого во всех его проявлениях – от патины и трилистника до малахитового. Макияж играет на контрасте: изумруд теней создает эффект живой природной энергии, а нюдовые губы намеренно отходят на второй план – все внимание на глаза и общую витальность образа. Мятный шелк и скульптурные белые серьги, похожие на снежные пики гор, дополняют образ постоянного диалога природы и городской среды.
Астана
Образ столицы – сдержанный и точный, отсылающий к выверенным линиям городского пространства. Серебристо-лиловый шелковый жакет отражает свет, как стеклянные небоскребы и зеркальные купола мегаполиса. Главный акцент – лавандовые матовые губы: оттенок одновременно отсылает к цвету зимнего неба над Астаной и современному характеру города.
Шымкент
Золотой оттенок губ, терракота на веках, пайетки цвета сухой земли после полудня — казахстанцы видят Шымкент как щедрый и теплый город. Здесь нет полутонов: климат диктует образ, в котором цвета выкрутили на полную силу.
Красота как способ говорить о месте
Для “Золотого Яблока” проект стал способом рассказать, что красота шире привычных рамок. Ранее бьюти-ретейлер представил арт-проект ко Дню губной помады: казахстанские художницы работали с косметикой как с художественным материалом. Фотопроект о палитре цветов городов предлагает иную оптику – макияж и стиль как способ исследовать идентичность места.
