29.08.2025

Все фото: ВЛАДИМИР ЯРОЦКИЙ/MUSTAFIN MAGAZINE

В Алматы снова стало тесно от гиков. То ли “Наруто” виноват, то ли TikTok, то ли сами дети, которые предпочитают вместо игрушек с Disney заказывать мерч по Baldur’s Gate. Пока родители мучаются с вопросом “кто такая девочка с розовыми волосами”, Даяна и Василий Безмятежные с командой открывают новый магазин Enjoyshop и готовят очередной фестиваль Amazing Geek Time Fest.

Их история – это как косплей: из старых ярмарочных костюмов вырос целый комьюнити-центр, где можно купить фигурку, обсудить сериал и найти себе друзей по интересам. Они всерьез считают, что TikTok способен воскресить забытый фильм 90-х, а подростки – научить родителей отличать “Евангелион” от “Джоджо”. 

В конце августа Безмятежные со своей большой командой снова собирают тысячи фанатов на крупнейший гик-фест в Алматы, чтобы доказать: гик-культура в Казахстане – это целый образ жизни. Автор Mustafinmag рассказывает, как семейное увлечение превратилось в площадку для объединения поколения зумеров и их родителей.

Даяна Безмятежная

Все началось еще в 2018, мы оба работали в рекламе, грянул кризис. Зарплату платили с перебоями, и мы решили: надо что-то свое. На деньги, которые были отложены на свадьбу, мы подумали сделать первый онлайн-магазинчик. Потом начали участвовать в ярмарках, познакомились с ребятами, арендовали бутик. Постепенно расширялись – и вот уже вторая точка.

Основательница Enjoyshop

Василий: Мы никогда не ставили себе целью только заработать. Главное – делать то, что самим нравится, и что может понравиться людям. Мы все время спрашивали у ребят, что им нужно. Так, постепенно стало ясно: людям не хватает не только мерча, но и живого общения.

От магазина к фестивалям

Василий Безмятежный

Первые фестивали выросли из инициативы наших друзей, которую мы поддержали – это была серия маленьких киносеансов с конкурсами косплея. В 2017-м все начиналось с 300 человек. Потом стало 700, через пару лет – 1500. В 2021-м после карантина мы рискнули провести большой фестиваль в Grand Park. Ждали максимум 1200 человек, но пришло почти 2000. Для нас это был шок.

Основатель Enjoyshop

Даяна: В 2022-м случился настоящий прорыв – наш фестиваль в Атакенте собрал 7000 человек. Это до сих пор наш рекорд. Пришлось учиться решать вопросы с очередями, площадками, безопасностью. Но главное – мы сохранили ламповость. Люди приходят к нам не только за шоу, но и за общением, за ощущением “своей тусовки”.

Молодежные тренды: от “Наруто” до TikTok

Даяна: В 2018–2019 годах комьюнити было еще очень разрозненным: кто-то фанател по Marvel, другие – по “Звездным войнам”. Аниме стало мейнстримом уже во время пандемии. Все смотрели “Наруто”, потом – “Клинок, рассекающий демонов”. Это был настоящий взрыв.

Василий: Но хайп на аниме уже не такой бешеный. Сейчас в топе игры и сериалы. Genshin Impact разорвал пару лет назад, сейчас – Baldur’s Gate, плюс популярность завоевывают экранизации более нестандартных супергеройских комиксов вроде “Неуязвимого” и “Пацанамов”. TikTok решает: стоит попасть туда эдиту или мему – и старый тайтл оживает.

Даяна: Мы сами удивляемся. Например, недавно к нам потянулись за футболками по “Ворону” 1991 года – казалось бы, кто вспомнит? Однако в этом и есть прелесть: вечные темы, ностальгия и новые мемы живут бок о бок.

Василий: Есть символы – “Гарри Поттер”, “Стич”, “Южный Парк”. Они передаются от родителей к детям, становятся семейными историями. При этом новое поколение может резко “отменить” целый пласт мультиков – например, диснеевские “Чип и Дейл” или “Черный Плащ” из 90-х им кажутся “слишком древними”.

Родители и подростки: как найти общий язык

Даяна: Очень много родителей приходят к нам в магазин с фразой: “Вы же знаете, чем сейчас увлекается молодежь, помогите выбрать подарок”. Здесь и начинается самое интересное – потому что подростки разные, и угадать невозможно.

Даяна: Важно еще и уважать увлечения детей. Мы сами коллекционируем фигурки, и наши родители до сих пор не понимают зачем. Но это нормально: каждое поколение что-то не принимает. Главное – быть рядом и интересоваться.

Новый магазин Enjoyshop

Василий: Сейчас все делим 50 на 50: закупаем мерч и делаем свой. Но хотим больше собственного – это позволяет быстрее реагировать на тренды.

Amazing Geek Time Fest 2025

Василий: 30–31 августа ждем всех в Алматы. Это будет один из крупнейших гик-фестов в южной столице: косплей, комиксы, настолки, концерты, встречи с актерами и художниками. Мы зовем гостей из разных стран, будут и художники DC, Рик и Морти, актер Карим эль Хаким, известный по роли Хонсу в сериале Марвел “Лунный рыцарь”.

Даяна: Но главное – атмосфера. Все говорят, что у нас “душевно”. Люди дружат, находят себе команды для настолок или косплей-пары, просто общаются. В этом году ждем 3500–4000 гостей. Это много, но мы по-прежнему хотим сохранить уют.  

Василий: Мы хотим, чтобы каждый гость почувствовал себя частью сообщества. Для многих это не просто фестиваль, а место, где наконец можно быть собой. И тут важно сказать: у нас очень классная команда, и они всегда выручают нас. Плюс фестиваль – это не только наш проект. За ним стоят Николай (Shady Geeks), Абулхаир Сагнаев и Алена (Reita Baka).

Будущее гик-культуры

Василий: Geek-рынок в Казахстане растет. Но у местных комикс-авторов пока мало поддержки. Если бы у нас появилось издательство наподобие Bubble, мы бы увидели взрывной рост. Мы верим, что это вопрос времени.

Читайте также

Вкус

Еда

Бар-хоппинг по Алматы: как найти свой идеальный маршрут

Предлагаем три направления для дружеских встреч, свиданий и неспешных прогулок

12.08.2025

Люди

Истории

Бетон, дружба и уличная этика: история дома Repas в Алматы

06.08.2025

Команда проекта говорит о новом пространстве, самобытной анархии и выживании