26.09.2025
ФОТО – ВЛАДИМИР ЯРОЦКИЙ/MUSTAFIN MAGAZINE
Текст: Владимир Яроцкий
Как STEPPE Awards фиксирует будущее креативных индустрий
Организаторы премии о том, почему главная статуэтка – это больше, чем награда
Премии в Казахстане всегда рождались не только из желания наградить, но и из потребности назвать вещи своими именами. STEPPE Awards – одна из тех историй, где сама редкость становится ценностью. Раз в два года, словно биеннале, она возвращается в Алматы не как концерт по заявкам, а как метод фиксации: чтобы индустрии успевали вырасти, созревая и обретая форму.
Автор Mustafinmag поговорил с организаторами проекта о том, как желание систематизировать креативные индустрии превратилось в архив культурных процессов, зачем премии нужна редкость и почему статуэтка должна работать дольше одной ночи.
Предыстория
Фото из архива спикеров
Началось все в 2021-м, когда команда Steppe решила собрать энциклопедию креативных индустрий. То ли редакционный порыв, то ли твердое ощущение, что культурной жизни Казахстана давно требуется система координат.
Попытка назвать игроков на карте – от режиссеров до архитекторов – оказалась пророческой: индустрия существовала, но у нее не было языка для самопрезентации. Из этого рельефа и выросла премия.
Честность субъективности
Владимир Яроцкий / Mustafin Magazine
В 2022-м идея обрела форму: награда задумывалась не как еще один артефакт на полке, а как скорее инструмент инвентаризации. Затем в 2023-м прошел первый сезон, выстроенный на кураторской субъективности: не “лучшая песня” и не “лучший танец”, а те, кто двигают сцену вперед.
Зауре Розмат
“Мы хотели построить мост между бизнесом и креативом – не просто назвать имена, раздавая статуэтки, а дать проектам ресурс для роста. Сразу отказались от иллюзии объективности. Премия должна быть субъективной, кураторской. В этом и есть ее честность”.
Основательница STEPPE и инициатор премии
Год тишины
Владимир Яроцкий / Mustafin Magazine
В 2024-м STEPPE осознанно сделала паузу. “Редкость – это ценность”, повторяли организаторы. Именно поэтому премия вернулась только в этом году, собрав более 500 заявок.
Самой “густой” корзиной стали социальные проекты, а заметный объем составило образование. Для рынка, который долгие годы жил в режиме “приглашений по знакомству”, оказалось новостью, что порог входа снижен до качества заявки участника.
Архив культурных индустрий
Владимир Яроцкий / Mustafin Magazine
В обновленной сетке премии – 16 категорий: от кино и театра до науки и образования. Современное искусство и digital-арт разведены, словно чтобы подчеркнуть: медиум сегодня не менее важен, чем содержание. Танец и наука помещены в импакт-блок, чтобы не путать энергетику с результатом, фиксируя вклад в развитие сцены и поля.
“Мы добавляем категории не ради красоты, а чтобы отражать динамику рынка. Если индустрия растет – мы даем ей имя”.
“Мода” – это новая категория: признание того, что язык ткани не менее значим, чем язык музыки или кино. Есть и STEPPE Women – отдельное признание женского предпринимательства.
29 октября КазНТОБ им. Абая станет местом, где зафиксируют новые имена. Но церемония – это лишь пролог.
Фото из архива спикеров
“Нам важно, чтобы премия работала не только в ночь награждения, но и в следующие два года. Наша цель – сделать так, чтобы проекты, получив признание и статуэтку, не останавливались на этом. Мы хотим, чтобы они росли и масштабировались дальше, а со своей стороны готовы дать им медиаподдержку на наших платформах”, – отмечают организаторы.
Будущее
Фото из архива спикеров
Парадоксальная простота STEPPE AWARDS заключается в этом принципе: не шуметь, а фиксировать. В отличие от фестивалей, спешащих быть первыми и главными, премия выбрала другую стратегию: позволить рынку дышать, ошибаться, созревать.
Поэтому у нее есть будущее. Если все пойдет по плану, следующий цикл выйдет за пределы Казахстана, собирая Центральную Азию в одну карту. Возможно, тогда энциклопедия, начавшаяся в 2021 году как редакционный каприз, превратится в архив эпохи.
Читайте также
