08.12.2025
Freepik / xb100
Текст: Руслан Абдряев
Эра мертвого интернета уже наступила?
Как боты, ИИ-контент и поисковые алгоритмы вытесняют людей из цифрового пространства
“Я никогда не относился к теории мертвого интернета всерьез, но кажется, что сейчас действительно много аккаунтов в Twitter (X), управляемых большими языковыми моделями”, –написал в начале осени генеральный директор OpenAI Сэм Альтман. Его компания ответственна за разработку моделей генеративного искусственного интеллекта, которые, помимо прочего, лежат в основе чат-бота ChatGPT.
Месяцем позже аналогичное мнение о теории мертвого интернета высказал сооснователь Reddit Алексис Оганян. Он не в восторге от текущего состояния интернета. По его словам, то, что раньше было точкой объединения людей, потеряло человечность. “Вы все подтверждаете, что большая часть интернета сейчас мертва”, – отметил Оганян.
Подобные заявления топ-менеджеров крупных технологических компаний о правдоподобности конспирологической теории вызывают обеспокоенность и поднимают ряд важных вопросов о влиянии новых технологий на облик современного интернета. В теме разобрался автор Mustafinmag.
Теория заговора
Альтман имел в виду идею, популяризированную в 2021 году благодаря публикации пользователя IlluminatiPirate на форуме Macintosh Cafe:
Интернет, некогда полный жизни, теперь мертв и управляется исключительно ботами для ботов. Пользователь подчеркнул, что интернет был “захвачен небольшой группой влиятельных лиц”.
В 2021 году (почти за два года до запуска ChatGPT) идея о том, что интернетом управляют роботами, казалась неправдоподобной. Утверждение, что “американское правительство занимается газлайтингом всего населения мира при помощи ИИ” тоже вызывало сомнения. В конце лета 2021 года газета Atlantic выпустила статью: “Теория «мертвого интернета» неверна, но кажется правдой”.
agoraroad.com
Эта версия предполагает, что большинство сообщений и комментариев в сети не написаны реальными людьми. Сторонники теории настаивают, что интернет “умер” примерно в 2016 году, когда генерируемый ИИ-контент начал доминировать в результатах поиска и социальных сетях.
Буквальное утверждение конспирологов остается спекулятивным. Однако их выводы о том, что цифровая публичная сфера становится все более автоматизированной, оказались пророческими.
Боты – автоматизированные компьютерные скрипты, ранжирующие сайты для поисковых систем и контент для социальных сетей. Боты всегда были частью интернет-инфраструктуры, но до определенного момента они не могли генерировать убедительный контент.
Адам Алексич
У нас не было ИИ, работающего в таких масштабах, чтобы можно было создать правдоподобные учетные записи, управляющие интернетом
лингвист
В чем проблема
Бизнес-модель создания контента в интернете выглядит так: рекламодатели платят авторам за просмотры, которые привлекает их контент. Это позволяет авторам продолжать творить, а людям – смотреть то, что им нравится. Однако в последние несколько лет человек стал лишним в этой схеме.
Freepk / drobotdean
Весной этого года аналитическая компания Adalytics зафиксировала миллионы случаев с 2020-го. Тогда реклама брендов, от Pfizer до полиции Нью-Йорка, демонстрировалась ботам, а не реальным пользователям. Это подрывало инвестиции рекламодателей. В некоторых эпизодах рекламный сервер Google показывал интеграции собственным ботам.
По данным Imperva, доля интернет-трафика, генерируемого ботами, существенно выросла за последние 10 лет. Более того, в прошлом году она достигла 51%, впервые превысив долю интернет-трафика, создаваемого людьми.
Если некоторые обитатели интернета и были ботами, то тогда они были пассивными наблюдателями. Все изменилось в 2022 году, когда проект OpenAI положил начало гонке генеративного ИИ. С тех пор количество создаваемого ИИ-контента резко выросло.
AI Overview в Google Search и другие инструменты поисковых систем начали предлагать краткие обзоры статей в интернете с помощью ИИ. Вместо того чтобы посещать страницы авторов контента, пользователи получают необходимую информацию, не покидая поисковик. Такая модель приводит к снижению трафика и доходов авторов.
Растущий объем цифрового мусора создает проблемы и для разработчиков ИИ. Большие языковые модели обучаются в интернете. Если аннотации, предоставляемые ИИ, продолжат отнимать прибыль у авторов оригинальных материалов, то высококачественный контент может вовсе иссякнуть. В таком случае разработчикам ИИ будет не на чем обучать модели. Научная работа ученых из Великобритании показала, что ИИ-модели “коллапсируют” при обучении на данных, которые они сами же генерируют.
Адам Алексич
Дело не только в том, что боты окружают нас. Дело в том, что мы начинаем становиться все более похожими на ботов
лингвист
Сэм Альтман
гендир OpenAI
Живые люди переняли особенности языка больших языковых моделей
Выдача ИИ может еще больше размыть общее понимание реальности, уменьшая долю человеческого вклада, который удерживает онлайн-дискурс привязанным к тому, что думают реальные люди.
