23.06.2026
Коллаж: Gentle Monster, Jacquemus
Текст: Акбота Ибрагимова
Как еда стала новым языком моды
Фруктовые платья, овощные аксессуары и гастрономические ароматы
Если прошлым летом все стремились выглядеть так, будто только что вышли из виллы на озере Комо, то этим летом правила изменились. Мода устала от тихой роскоши и снова выбирает эмоции. Вместо идеальных бежевых образов – платья с клубникой, сумки в форме помидоров и серьги-вишни.
От тихой роскоши к фруктовой эстетике
Коллаж: Urban Outfitters
После нескольких сезонов бежевого минимализма, дорогой простоты и эстетики тихой роскоши мода резко сменила курс. Если прошлым летом дизайнеры вдохновлялись морскими мотивами, то теперь подиумы и витрины захватили вишня, клубника, виноград, лимоны и даже томаты. На первый взгляд фруктовые принты могут показаться очередным микротрендом, но на деле они отражают более глубокий сдвиг: индустрия устала от сдержанности и вновь разрешила себе быть эмоциональной, ироничной и немного несерьезной.
Причем речь идет не только об одежде. Мотивы еды все с прошлого года появляются в предметном дизайне и интерьере. Стул в форме кукурузного початка, прославившийся благодаря Эмме Чемберлен, футболка с банками сардин из Lisa Says Gah и лампы в виде круассанов.
Как дизайнеры превратили рынок в подиум
Коллаж: Youtube / CHANEL, CanaleModaSince1982
Еда давно стала частью модного языка. Одним из самых ярких примеров остается показ Chanel осень-зима 2014, когда Карл Лагерфельд превратил Гран-Пале в роскошный супермаркет. Полки были заполнены хлопьями Coco Pops, водой Eau de Chanel No. 0 и фирменными продуктами бренда, а модели катили тележки между овощными рядами.
Dolce & Gabbana пошли еще дальше и устроили показ среди прилавков традиционного итальянского рынка, украсив шелковые платья изображениями фруктов и овощей. Это был не просто элемент декора, а признание в любви к повседневной жизни и ее простым удовольствиям.
Gucci
В 2022 году Алессандро Микеле выпустил совместную мужскую капсулу Gucci HA HA HA с Гарри Стайлсом. В коллекции появились пижамные комплекты и трикотаж с принтами вишен и бананов, а фруктовые мотивы были переосмыслены как часть нового мужского гардероба.
Фрукты как новый объект желания
Коллаж: Instagram / pradabeauty, loewe, farmrio, PradaКоллаж: Gentle Monster
В текущем сезоне гастрономическая эстетика вышла далеко за пределы принтов. Prada Beauty проводит поп-апы в Милане, Париже и Нью-Йорке, а банановый бальзам для губ стал одним из самых обсуждаемых продуктов бренда. Loewe после вирусного успеха Tomato Bag представили сумку в форме артишока, превратив овощи в предметы коллекционирования. Farm Rio продолжает строить свою солнечную бразильскую идентичность вокруг бананов и папайи.
Соцсети лишь усилили эффект любви к еда в одежде. Если раньше еда оставалась частью частной жизни, то сегодня холодильники, кладовые и сервировки превратились в элементы самопрезентации. Мы показываем не только то, что едим, но и то, как это выглядит. В этой системе координат серьги-вишни, сумка-помидор или футболка с сардинами становятся не просто забавными аксессуарами, а способом рассказать о своем вкусе, насмотренности и принадлежности к определенному культурному коду.
От фруктов к овощам
Коллаж: Gentle Monster
Впрочем, любовь моды к продуктовым метафорам началась не вчера. Еще несколько лет назад соцсети переживали бум эстетики Tomato Girl Summer – образа жизни, вдохновленного средиземноморским побережьем, красными помидорами, льняными платьями, шелковыми платками и долгими обедами на террасах. Или же cottagecore – романтизированной эстетики сельской жизни, где выращивание овощей, микрозелени и уход за садом превратились одновременно в красивое хобби для соцсетей, форму экозаботы и способ справиться со стрессом. Тогда фрукты и овощи стали символом неспешного лета и стремления к более простой жизни. Сегодня он эволюционировал в полноценный модный объект желания.
Так в моду пришла эстетика veggiecore – вещи, вдохновленные овощами и сезонными продуктами. Яркие оттенки томатов, болгарского перца и моркови идеально вписались в летний гардероб. Показательно, что сегодня предметом роскоши становятся именно самые привычные продукты. Существует негласное правило: индустрия люкса любит превращать дефицит в объект желания. На фоне роста цен на продукты овощи и фрукты приобретают новый символический вес. Помидоры, масло или свекла перестают быть просто ингредиентами и становятся частью визуального языка статуса.
Gentle Monster
Хороший пример – майская коллекция Gentle Monster Veggie 2026. Корейский бренд представил солнцезащитные очки с дужками в виде томатных веточек, оправами, напоминающими болгарский перец, и другими отсылками к овощной эстетике. Некоторые модели были распроданы практически сразу, а на рынке перепродажи их стоимость выросла почти вдвое. Следом появились брелоки в виде моркови и перцев, которые также превратились в объекты желания.
Тренд поддержали и другие индустрии. Jo Malone выпустила парфюмы с ароматом свеклы моркови и кабачка.
К овощной теме обратился и Jacquemus. На показе весна-лето 2026 под названием Le Paysan бренд представил сумку Le Poireau в форме лука-порея. Выполненная из кожи и дополнена застежкой с золотистыми и серебристыми элементами, она превратила один из самых прозаичных продуктов с фермерского рынка в предмет роскоши.
Читайте также
