27.02.2025
Фото: freepik.com / DC Studio
Текст: Mustafin Magazine
Сколько человек смотрят подкасты на YouTube?
Пользователи тратят свыше 400 млн часов в месяц видеоподкасты
Ежемесячно более миллиарда человек просматривает подкаст-контент на YouTube. Как отмечает Bloomberg, теперь видеоплатформа стала самым популярным сервисом для подкастов в США, обогнав Spotify.
YouTube впервые заметил преимущество подкастов как популярного формата видеоконтента во время пандемии в 2020 году. По словам Тима Каца, вице-президента по партнерским отношениям, до этого платформа не сильно обращала внимание на этот жанр.
“Подкастеры естественным образом приходили на YouTube, и пользователи стекались к их контенту”, – отмечает Кац. “В тот момент мы подумали: «Нам стоит вмешаться»”.
С тех пор компания начала обращать больше внимания на подкасты: наняла сотрудников и дала авторам возможность регистрироваться в рекламном сервисе платформы. Для подкастеров также появилась более надежные инструменты аналитики и алгоритм рекомендации.
В результате YouTube обошла Spotify Technology SA. Изначально именно этот стриминговый сервис заложил основу жанру подкаста, инвестировав более $1 млрд в лицензионные соглашения и приобретение популярных шоу.
Однако в 2022 году инвесторы устали от затратных расходов Spotify, и компания закрыла свою внутреннюю студию подкастинга, значительно сократив свои усилия по развитию подобного контента. Примерно в то же время YouTube начал предлагать подкастерам до $300 тыс., чтобы мотивировать их создавать видеоверсии своих шоу.
Согласно данным YouTube, в 2024 году пользователи тратили более 400 млн часов в месяц на просмотр подкастов. В октябре того же года аналитики Edison Research назвали YouTube самой популярной платформой подкастов в США, опередив не только Spotify, но и приложение Podcasts от Apple Inc.
Несмотря на свои сдающие позиции Spotify, компания продолжает вкладываться в видеоподкасты. В январе этого года сервис запустил новую партнерскую программу, которая платит авторам на основе просмотров, а не дохода от рекламы. По состоянию на июнь 2024 года, около 170 млн человек просматривали подкасты через Spotify.
