05.03.2026

ВСЕ ФОТО – ВЛАДИМИР ЯРОЦКИЙ/MUSTAFIN MAGAZINE

Ювелирная коллекция ARGYMAQ родилась из той же логики, по которой бренд когда-то начинался с галстуков и платков. Логика была такая: взять что-то очень личное, понятное только “своим”, и интегрировать это в повседневную жизнь.

Автор Mustafinmag встретился с арт-директором бренда Уланом Нугумановым и поговорил с ним о том, почему символ не обязан быть на виду. 

Кстати, до 8 марта в бутиках ARGYMAQ действует специальное предложение на ювелирные изделия и шелковые платки в честь Международного женского дня. Это идеальный повод выбрать сразу несколько подарков:

О чем ювелирная линейка на самом деле?

Улан Нугуманов

“Наша основная идея состоит в том, чтобы связывать что-то национальное с современными тенденциями, чтобы человек мог носить это каждый день. Чтобы был какой-то акцент, будь то узор, символ, но чтобы он не бросался в глаза”.

Арт-директор ARGYMAQ

Ювелирные изделия бренда – это функциональные вещи высокого качества, которые вписываются в повседневность. При этом они несут в себе уникальность, отсылающую к истории и ценностям казахской культуры.

Шанырак без рамки

Обычно шанырак изображают как декоративный элемент. В ARGYMAQ пошли другим путем: здесь его используют как внутреннюю конструкцию. Символ внутри юрты, знак мира, под которым когда-то принимались решения, теперь уменьшен до серьги, кольца и запонок. 

Вокруг него выстраивается система других образов – тюльпан и ласточка, а позже сороконожка и ботагоз. В итоге собирается коллекция акцентов, каждый из которых должен что-то означать внутри общей ДНК бренда.

Улан говорит о лаконичном вплетении национальной айдентики и о неброских элементах, в которых местные художники заложили глубокий смысл. По сути, это попытка вернуть символам нормальную, человеческую дистанцию – чтобы их можно было носить, как кольцо, которое не снимаешь, даже когда моешь руки.

Две линии – два характера

Ювелирная коллекция сразу разделилась на две линии. Первая – серебро с родиевым покрытием: сдержанное, спокойное, для тех, кто предпочитает метал.

Вторая – медицинская сталь с эмалью. Линия более графичная и яркая: эмаль подчеркивает форму, делает символ более выраженным и выведенным на поверхность, но не спорит с его смыслом.

Здесь сталь позволяет сделать украшения более доступными без компромисса по качеству. Так, эти украшения может позволить себе не только коллекционер, но и человек, который просто хочет носить свое изделие каждый день, не откладывая его “на той”.

Названия – короткие легенды

Даже имена коллекций устроены как маленькие рассказы. “Ботагоз” – ласковое, домашнее слово, которое сразу уводит от пафоса и возвращает туда, где культура живет уменьшительно-ласкательными формами.

“Сороконожка” звучит почти провокационно. Орнамент одновременно выполняет две функции: рисунка и смысловой отсылки.

“Тюльпан” у Улана превращается в историческую ремарку: “луковицы тюльпанов были изначально в казахских степях”, и только потом отправились в путешествие по миру. В ювелирной версии тюльпан становится символом света, весны и радости.

Премиальность – это выносливость

Во многом структура ARGYMAQ держится на особом понимании премиальности. Оно нацелено на создание изделий, которые будут служить человеку долгое время. 

Так, дизайнер несколько раз повторяет механику проверки: делает пробы, ломает, стирает, носит, моет руки с мылом, не снимая кольца или браслет. Если после этого ничего не меняется, значит, вещь готова к жизни.

Та же логика уходит и в ткани: натуральные материалы, европейский уровень качества, текстиль из Италии, где также производятся шелковые принты. Все это сочетается с акцентом на локальное производство. 

Больше, чем сувенир

Бренд сознательно уходит от украшений, которые надевают раз в год и потом аккуратно убирают обратно в коробку. Улан формулирует это почти утилитарно:

“Мы гордимся тем, что у бренда много клиентов за пределами Казахстана, которые носят вещи ARGYMAQ в повседневности и дарят их. Больший уровень этничности приводит к музеефикации в коробке. Если вещь живет только в шкафу, у нее нет души. Душа появляется в носке, в царапинах времени, в привычке”.

Здесь сходятся две линии – культурная и коммерческая. Украшения ARGYMAQ можно носить каждый день, сочетать с рубашкой, с футболкой, с чем угодно – в любой точке мира. Можно дарить и не бояться, что подарок окажется слишком “национальным”, слишком объясняющим или слишком громким.

Финал

Ювелирная линия ARGYMAQ – это не попытка сделать казахские украшения современными. Скорее, это попытка вернуть символам их нормальную жизнь – не сценическую и не сувенирную.

Как говорит Улан, у каждого изделия есть концепт: почему, для чего, от кого и с кем. И это, пожалуй, самый точный синоним слова “душа” на язык бренда.

В этом смысле ювелирная линия бренда – это способ разговора. И если прислушаться, можно услышать, как в этом металле кто-то аккуратно прячет легенду, негромкую, не музейную, а домашнюю. Легенду, которую можно надеть утром и снять только перед сном.

Читайте также

Люди

Экспертное

Игра без короля: чему учит тогызкумалак

Чемпионка мира и тренер Асель Далиева о кочевой логике, ошибках и неспешности

25.02.2026

События

Люди и цифры: золото Михаила Шайдорова, дикие дикобразы и польза чтения

16.02.2026

Дайджест важных и интересных новостей за последние несколько дней от Mustafinmag