05.05.2026
Rano Zhakupova
Текст: Шахиза Менг
Что стоит за озеленением городских пространств
О системном подходе к растениям, смоге в Алматы и свободе без понедельников
Екатерина Моргачева всегда испытывала тягу к растениям – ухаживала за домашними и офисными цветами, работая финансистом – но лишь в третьем декрете решила сделать свое любимое дело основной работой. В 2021 году она рискнула уйти из найма и открыть свое ИП, и, точка за точкой, смогла дорасти до команды из четырех человек и успешных проектов.
В интервью для Mustafinmag Екатерина рассказала, что это за работа такая – озеленять пространства, и что нужно делать, чтобы лучше понимать нюансы ухода за растениями.
Найти свое призвание
Rano Zhakupova
Моя любовь к растениям проснулась с рождением старшей дочки, и вот уже более 20 лет я готова каждый день заниматься своим любимым делом. Это меня наполняет, вдохновляет. На моей прежней работе тоже была целая оранжерея цветов, и я выбирала время в свои выходные дни, и приходила, ухаживала за ними: поливала, пересаживала. Это отвлекало от забот и стресса. Так или иначе, мне приятно делать людей счастливыми и радовать их – я получаю невероятное удовольствие, когда гости восхищаются нашей работой, наслаждаются атмосферой, которую мы создаем для них с любовью.
В найм я не вернулась из третьего декрета, так как возникло огромное желание пойти своим путем, где нет начальников и понедельников. Благодаря подругам, верившим в меня больше, чем я сама, и бизнес-школе, где я училась с грудным ребенком на руках, я открыла свой проект осенью 2021 года. Муж просто дал мне свободу в действиях и тоже поверил, но не сразу. Сейчас он – главный помощник в реализации самых невероятных идей моих клиентов.
Окрашивая города в зеленый
Freepik / wirestock
Озеленение играет ключевую роль в улучшении экологической ситуации современных городов, деревья и зелень – это "легкие" города, а для Алматы это особенно актуально из-за сочетания плотной застройки, крайне высокого уровня смога, автомобильных выхлопов и географических особенностей (город расположен в котловине, что ухудшает рассеивание загрязнений).
Екатерина Моргачева
Поэтому озеленение должно быть продуманным, тогда мы увидим реальный эффект: необходимо создать больше "зеленых коридоров" вдоль дорог, используя местные виды деревьев и хвои, развивать парки и дворовые территории, возможно внедрить вертикальное озеленение и зеленые крыши.
Эксперт по озеленению
Частные проекты могут благоприятно сказаться на экологии города, но с важной оговоркой: их влияние реально, но ограничено, если они остаются единичными инициативами. Однако в совокупности такие проекты способны заметно менять и экологию, и городскую культуру – особенно в таком городе, как Алматы.
Сейчас многие городские кафе задают новый "зеленый" тренд, формируют экокультуру и влияют на повседневные привычки людей, прививая любовь к растениям и делая экологичность нормой, а не исключением. В своих пространствах часто используют живые растения в интерьере, делают микроозеленение улиц, создают более "человечную" городскую среду. Это напрямую влияет на восприятие города – он становится более уютным, современным и здоровым.
Ошибки, которые стоят дорого
Freepik
Многие бизнесы пытаются "сделать зелено", а не экологично и системно. В результате получается либо кратковременный декоративный эффект, либо даже вред, ну и лишние траты. Часто выбирают "красивые", но не подходящие экзотические растения, требующие особого ухода, и крайне требовательны к влажности воздуха, они плохо адаптируются к местному климату, что приводит к гибели растений, а это частая замена.
Ошибкой также является отсутствие системного подхода: связи с вентиляцией, отоплением, освещением и архитектурой. Поэтому, когда нужно быстро разобраться в сложной теме, приглашают профессионала, который поможет избежать ошибок, лишних потерь времени/денег. И который не просто накидает "зеленых" идей для интерьера, а оформит все в лучшем виде "под ключ" и в короткие сроки.
Экология и озеленение – это всегда пересечение нескольких сфер:
- 01
Дизайн
- 02
Инженерия
- 03
Экономика
- 04
Поведение людей.
У бизнеса редко есть ресурс глубоко в это погружаться, поэтому важен понятный и структурированный подход, не вдаваясь в лишнюю теорию. А ошибки в “зеленых” проектах стоят дорого. К тому же идет давление со стороны рынка и клиентов, особенно в городах, где растет запрос на экологичность. Грамотная “зеленая” концепция же помогает выделить бренд и повысить лояльность клиентов.
Принципы работы
Freepik / tohamina
Кто чаще всего обращается ко мне, так это кафе, рестораны, кофейни, шоурумы и магазины. Самая частая категория: хотят “зеленый” интерьер, думают про локальные продукты, ищут формат “осознанного места”. Потому что их продукт напрямую связан с образом жизни. Офисы и корпоративный сектор тоже обращаются, чтобы сделать среду для сотрудников более экологичной и создать приятные условия для работы. Благодаря этому повышается эффективность коллектива в целом.
У меня есть четкая система отбора растений, которая помогает озеленить гарантированно выглядеть хорошо многие месяцы.
Во-первых, я изучаю условия пространства. Нужно учитывать ограничивающий фактор и нивелировать его. Подбор всегда начинается с анализа освещения, влажности, температуры и особенностей пространства. Например, в городах с контрастным климатом, таких как Алматы, сухой воздух зимой и жара летом сильно влияют на выживаемость растений.
В приоритете находятся устойчивость и долговечность, а кроме того, учитываются пожелания клиентов. Я подбираю растения, которые адаптированы к условиям, не требуют сложного ухода и устойчивы к стрессу (перепады, человеческий фактор). Это снижает расходы на замену и обслуживание.
Бывает, люди относятся к растениям неосторожно, листья случайно повреждаются, или в уличные кашпо попадают окурки – скорее по невнимательности, чем намеренно. Мы с командой стараемся подбирать именно те, которые лучше всего подойдут под атмосферу и условия пространства.
Также учитывается формат бизнеса и поток людей. Например, как именно используется пространство компании: где находится зона ожидания, где расположены гости, предполагается ли контакт с растениями. Опираясь на это, в активных зонах я расставляю максимально устойчивые виды, а в спокойных – более декоративные.
И, конечно, я всегда оцениваю, кто и как будет ухаживать за растениями, есть ли у бизнеса ресурсы и время. После всех технических факторов подбирается визуальный стиль, идет работа по созданию нужной атмосферы, а затем растения интегрируется в айдентику пространства.
Это позволяет сохранить баланс между красотой и функциональностью. Ну, и, конечно, заказчики почти всегда приходят с референсами и идеями, и если предлагаемые идеи подходят, мы интегрируем их в проект. Если есть риски, подбираем альтернативу.
Глубинное значение растений
Freepik / rawpixel.com
Я стараюсь понять, какое ощущение человек хочет получить, и подбираю решения, которые это ощущение создадут на практике. Важно вовремя объяснить, что "женское счастье" хозяйки никак не зависит от Спатифиллума, и не нужно перекладывать ответственность на цветок, а народное название – это всего лишь маркетинговый ход.
Растения действительно влияют на пространство, просто это проявляется более тонко и естественно, через состояние человека. Научно доказано, что живые растения создают ощущение уюта, улучшают настроение, снимают уровень стресса, помогают сосредоточиться и повышают продуктивность на 15%, а также делают среду более комфортной для пребывания.
Через визуальное восприятие разные растения и композиции дают разное ощущение. А через физическую среду они улучшают микроклимат.
Сила растений
Freepik
"Правильное растение" попадает под образ жизни человека. Так, часто растения погибают из-за того, что они просто не подходят под условия содержания. Перед покупкой важно честно оценить свои условия, задав себе четыре вопроса:
- 01
Хватит ли растению света?
- 02
Смогу ли я соблюдать режим полива?
- 03
Подходит ли ему температура в помещении?
- 04
Безопасно ли это для окружающих – детей и животных?
Важно понимать, что многие растения могут вызывать раздражение кожи при контакте с соком или аллергические реакции в период цветения. Домашние животные, в свою очередь, иногда пробуют листья, что может привести к расстройству. Если хотя бы один из этих пунктов вызывает сомнение, лучше рассмотреть более подходящий вариант. Такой подход помогает избежать разочарований и делает озеленение естественной частью повседневной жизни.
Надо чуть внимательнее относиться к тому, что мы покупаем, используем и выбрасываем. Бизнес-сектор это транслирует через выбор растений и стремление получить результат, который будет сохраняться со временем.
