26.06.2026
Коллаж: TikTok / ryanlinn_, artthuroficial_, kurukurusankyouda
Текст: Айжана Шайкенова
Повтор тренда – плагиат: другая сторона вирусного контента
Разбираем, как интернет убил авторство и копирование стало нормой
В 2026 году идея о том, что можно создать нечто абсолютно новое, кажется все менее реалистичной. Интернет существует уже несколько десятилетий, миллиарды пользователей ежедневно публикуют контент, а алгоритмы соцсетей бесконечно тиражируют видеоформаты, шутки, визуальные приемы и сюжеты. Любой тренд строится на повторении. Креаторы используют уже существующую идею и адаптируют ее под себя, благодаря чему она и становится вирусной.
Автор Mustafinmag Айжана Шайкенова рассказывает о том, где проходит граница между вирусным трендом, творческим переосмыслением чужой идеи и откровенным плагиатом.
Автор умер
Коллаж: Wikipedia, Instagram / charlidamelio
В 1967 году французский философ и литературный критик Ролан Барт сформулировал одну из самых влиятельных идей современной гуманитарной мысли – концепцию "смерти автора". Суть теории заключается в том, что после публикации материал перестает принадлежать автору, начинает существовать самостоятельно.
Сегодня тренды, мемы, видео, шутки, танцы и целые форматы контента практически мгновенно отделяются от своих создателей и начинают бесконечно воспроизводиться пользователями по всему миру.
Каждый вирусный тренд существует именно благодаря копированию. В этом смысле интернет, кажется, довел концепцию "смерти автора" до предела.
Виральность контента
Коллаж: Instagram / alyssasheill, sydneynicoleslone
Почти четверть века человечество живет вместе с соцсетями, где каждая платформа предлагает свой формат: Facebook развивает сообщества, Instagram – самопрезентацию, а TikTok – короткие видео с умными алгоритмами. Но все площадки объединяет одно – вирусные тренды. Звук, мем или танец за считаные дни подхватывают миллионы пользователей, адаптируя под свой опыт.
Вирусный контент формально не рассматривается как плагиат, поскольку современные соцсети технически и концептуально адаптированы под заимствования. Функции использования общих звуковых дорожек, дуэтов и шаблонов изначально предполагают, что одна идея будет многократно воспроизводиться другими пользователями. В таких условиях копирование – один из основных механизмов распространения информации.
Например, так завирусился тренд на clean girl. Американские блогеры Сидни Николь Гиффорд и Алисса Шейл снимали #CleanGirlAesthetic контент. Однако Сидни обвинила Алиссу в систематическом копировании контента на протяжении года. По ее словам, Алисса воспроизводила идеи роликов и визуальный стиль: шрифты, композицию кадров, позы, манеру речи, макияж и элементы внешности. Сидни предоставила более 70 страниц сравнений публикаций и заявила, что ее доходы сократились почти вдвое.
Блогеры часто обвиняли друг друга в плагиате, но впервые подобный конфликт дошел до суда. Судебный процесс завершился без вынесения прецедентного решения. Стороны договорились прекратить разбирательство без выплаты компенсаций.
В результате суд не вынес юридического определения о том, может ли инфлюенсер обладать исключительными правами на визуальный стиль, эстетику или концепцию контента. Вопрос о юридической границе между вдохновением и копированием в соцсетях остался открытым.
В Казахстане
Весь интернет-контент – видео, фотографии и тексты – является объектом авторского права. Несмотря на то что большинство материалов находится в свободном доступе, это не лишает их юридической защиты, но скопировать их полностью или частично может любой пользователь.
В Казахстане контент защищен законом “Об авторском праве и смежных правах” автоматически – с момента публикации и без дополнительной регистрации.
Под юридическую охрану попадают все результаты творческого труда, размещаемые в соцсетях. Формально использование чужих материалов без согласия автора является нарушением. Однако на практике правообладатели редко обращаются в суд из-за копирования трендов в TikTok или Instagram. Судебные претензии возникают в тех случаях, когда заимствованный контент используется в коммерческих целях – для получения заработка или продвижения бизнеса.
Виды заимствований
Коллаж: TikTok / roninstudiosllc, Королевство полной луны
Использование созданного ранее контента требует разделения форматов цитирования. Эти термины пришли из классического искусства, но сегодня определяют работу и с первоисточником в диджитал-сфере.
Реминисценция – отсылка к существующему произведению для создания ассоциаций. Автор перерабатывает оригинал под влиянием вдохновения, не копируя его напрямую. В искусстве это может быть скрытая цитата или знакомый мотив, а в контенте – адаптация тренда.
Среди таких популярных трендов: цветокоррекция в стиле Уэса Андерсона, операторская съемка в стиле сериала "Офис", формат "Get Ready With Me", который появился на YouTube-каналах в 2010-х и переосмыслился в TikTok спустя 10 лет. А сейчас популярен тренд "Food jutsu", вдохновленный аниме "Магическая битва".
Оммаж – это намеренное подражание известной работе с целью отдать дань уважения оригинальному автору. Например, в кино оммажем часто становятся сцены, в точности повторяющие кадры из культовых лент.
В соцсетях этот прием создается и воспринимается так же – в неразрывной связи с первоисточником. Гимнастка и инфлюенсер Софи Досси выпустила ролик "73 вопроса", где воспроизводит фирменный формат Vogue.
В отличие от первых двух вариантов, плагиат – это грубое моральное и законодательное нарушение.
Тренды существуют благодаря виральности, а популярные форматы постоянно получают новые интерпретации. Однако между вдохновением и плагиатом остается важная разница. При этом вопрос остается как этическим, так и юридическим.
