07.05.2026
Текст: Mustafin Magazine
Что покупают казахстанские мужчины для ухода за собой
Разбираем статистику по парфюмам, гелям для душа, средствам для волос
Казахстанские мужчины больше не ограничиваются гелем для душа. Аналитики Золотого Яблока собрали данные за год. Согласно данным, продажи мужской косметики выросли на 34%, средства для бороды и бритья прибавили 45%, а жидкие патчи против отеков и антивозрастные кремы перешли в топ продаж.
За год продажи мужской парфюмерии выросли на 20% в количественном выражении, уходовая косметика прибавила 34%, средства для волос, бороды и бритья – 45%. Средний чек на парфюм составил ₸38 597, на уходовую косметику – ₸5 625, по всем мужским товарам – ₸21 744.
Escentual
Самая дорогая категория в мужской корзине – парфюм со средним чеком почти 39 000 тенге. Покупатели стабильно выбирают древесные, пряные и свежие композиции с мощным шлейфом. Лидеры продаж – Yves Saint Laurent Y (бергамот, имбирь, амбра), Giorgio Armani Stronger With You Intense (каштан, ром, ваниль), Jean Paul Gaultier Le Male (лаванда, мята, ваниль), Prada Paradigme (апельсиновая цедра, шалфей, кедр, ветивер), Valentino Born in Roma Intense Uomo (имбирь, соль, табак, ваниль) и Versace Eau Fraiche Pour Homme (бергамот, розовый перец, мускус), Hugo Boss Boss Bottled (яблоко, корица, сандал, кедр, ветивер) и Montblanc Explorer (бергамот, розовый перец, ветивер, кожа) .
Jean Paul Gaultier
Следующий сдвиг произошел в уходовой косметике. Мужчины перестали ограничиваться базовыми наборами. Рядом с привычными пенками для умывания и гелями для душа в топ продаж попали жидкие патчи против отечности и темных кругов, а также антивозрастные кремы. Среди лидеров – гель для душа Borodatos Sea Salt & Lime & Musk, крем для лица ECOLATIER Men Комплексный уход 5в1, пенка для умывания MAN WAY, жидкие патчи Borodatos и антивозрастной крем Hipster против морщин.
Самый высокий прирост зафиксирован в категории средств для волос, бороды и бритья – плюс 45% за год. Мужчины всё чаще выбирают готовые наборы и профессиональные марки, а не отдельные продукты. В топе находятся набор BARBARO для ухода за бородой в деревянном боксе из пяти предметов, набор PRORASO TOCCASANA с кремом для бритья, бальзамом и пеной для чувствительной кожи, стайлер Gillette ProGlide Styler с тремя насадками для моделирования бороды и бальзам после бритья NIVEA для чувствительной кожи.
Казахстанская картина вписывается в глобальный тренд. Согласно данным Statista, мировой рынок мужской косметики и средств по уходу оценивается почти в $80 млрд и к 2028 году превысит $115 млрд. По данным Grand View Research, поисковые запросы на мужские косметические процедуры за последние годы выросли на 230%, а 42% мужчин поколения Z тратят на уход большую долю дохода, чем миллениалы.
