10.06.2026
Instagram / viewsfrance
Текст: Акбота Ибрагимова
Новая красная дорожка: как теннисисты стали иконами стиля
От образов Джоковича и Осаки на Ролан Гаррос до появления ювелирных украшений
Еще недавно мир спорта и мир роскоши существовали параллельно. Спорт отвечал за результат, мода – за образ. Сегодня границы между ними почти исчезли. Особенно в теннисе. Открытый чемпионат Франции 2026 года вновь показал, что современный теннис – это не только борьба за титулы. Это еще и показы новых коллекций, рекламные кампании мировых брендов, часы стоимостью в несколько квартир и украшения с собственной историей. На центральных кортах Парижа обсуждают не только счет на табло, но и то, во что одет игрок, какие часы находятся на его запястье и какой бренд стоит за его образом.
Теннис оказался в уникальной точке пересечения спорта, моды и роскоши. И похоже, что именно здесь сегодня рождаются новые культурные тренды.
Когда теннис стал модным
Коллаж: Instagram / serenawilliams, X / MariaSharapovaКоллаж: Instagram / janniksin, louisvuitton, cocogauff
На самом деле теннис всегда был самым элегантным видом спорта. Белые поло, юбки-плиссе, клубная культура и строгий дресс-код создавали особую эстетику еще задолго до появления социальных сетей. Но настоящий перелом произошел в начале 2000-х годов. Спортивные бренды начали воспринимать теннисистов не просто как спортсменов, а как полноценные медийные фигуры.
Одной из первых этот путь проложила Серена Уильямс. Ее сотрудничество с Nike превратило теннисную форму в объект обсуждения далеко за пределами спортивных страниц. Позже появились проекты с Вирджилом Абло, а образы спортсменки стали частью мировой поп-культуры. Следом пришли дизайнерские коллаборации. Для Марии Шараповой создавались специальные наряды совместно со Swarovski и дизайнером Рикардо Тиши.
Со временем теннис перестал быть просто витриной для спортивных брендов. Он превратился в самостоятельную культурную площадку, где мода получила возможность говорить со зрителем напрямую. В отличие от футбола или баскетбола, здесь внимание приковано к одному человеку. Камера показывает не только игру, но и каждую деталь образа. Для индустрии роскоши такая площадка оказалась идеальной.
Новые лица люксовых брендов
Коллаж: Instagram / janniksin, louisvuitton, cocogauff
Еще 10 лет назад сложно было представить, что модные дома будут конкурировать за теннисистов так же активно, как за актеров или музыкантов. Сегодня ситуация выглядит иначе. Первая ракетка мира Янник Синнер представляет Gucci. Его появление с дорожной сумкой бренда на Уимблдоне несколько лет назад стало одним из самых обсуждаемых моментов турнира и фактически открыло новую главу в отношениях между люксом и теннисом.
Карлос Алькарас сотрудничает с Louis Vuitton. После победы на Australian Open 2026 французский дом вновь использовал спортсмена в глобальной рекламной кампании, демонстрируя, что теннисисты постепенно занимают место, которое раньше принадлежало исключительно кинозвездам. Среди других заметных союзов – Burberry и Джек Дрейпер, Dior и Чжэн Циньвэнь, Bottega Veneta и Лоренцо Музетти.
В женском туре одним из самых интересных примеров остается сотрудничество Коко Гауфф с Miu Miu и New Balance. Вместо привычного рекламного контракта бренды создали целую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров, посвященную крупнейшим турнирам сезона.
Фактически теннисисты превратились в новую категорию амбассадоров – людей, которые одновременно воплощают успех, дисциплину и стиль.
Корты как подиум
Коллаж: Instagram / naomiosaka
Ролан Гаррос давно считается самым модным турниром Большого шлема. Париж словно дает игрокам негласное разрешение выйти за рамки привычной спортивной формы. На турнире 2026 года особое внимание вновь привлекли образы Наоми Осаки. Некоторые элементы ее гардероба существовали в единственном экземпляре и никогда не поступали в продажу. По сути, речь шла уже не об экипировке, а о кутюрных изделиях для теннисного корта.
Коллаж: Instagram / arynasabalenka
Не меньше обсуждений вызвало платье Nike первой ракетки мира Арины Соболенко. Полупрозрачные элементы, необычный силуэт и темная палитра сделали его похожим скорее на вечерний наряд, чем на спортивную форму.
Instagram / wilson, janniksin, matberrettini
Даже мужские коллекции становятся все более продуманными – от минимализма Wilson у Карена Хачанова до ярких цветовых решений Yonex для Каспера Рууда. Кстати, в этом году среди теннисистов в Париже был заметен тренд на синие оттенки. Например, Янник Синнер появился в голубом костюме из коллекции Nike. Андрей Рублев и Маттео Берреттини также отдали предпочтение этой цветовой палитре.
Instagram / lacoste
Пожалуй, больше всего запомнился “глиняной” образ Новака Джоковича. В честь своего рекордного 22-го выступления на Ролан Гаррос он надел кастомную куртку Lacoste с изображением волка на спине (его тотемное животное). Ее дизайн был вдохновлен цветами и текстурами грунтового корта.
Бриллианты на корте
Коллаж: Pinterest
Влияние тенниса на индустрию роскоши оказалось настолько сильным, что один из самых популярных ювелирных аксессуаров в мире получил свое название именно благодаря этому виду спорта. Речь идет о теннисном браслете. До конца 1970-х украшение с непрерывной дорожкой бриллиантов называли браслетом вечности. Все изменилось благодаря легендарной теннисистке Крис Эверт. Во время матча US Open застежка ее бриллиантового браслета расстегнулась, украшение упало на корт, а спортсменка попросила остановить игру, чтобы его найти. Браслет был найден, матч продолжился, а история мгновенно разлетелась по всему миру. Так появился термин “теннисный браслет”.
С тех пор тонкая дорожка одинаковых бриллиантов стала символом так называемой тихой роскоши. Этот аксессуар носят не только спортсмены, но и представители королевских семей, актеры и музыканты. Особенность истории заключается в том, что теннисный браслет изменил само отношение к ювелирным изделиям. До этого бриллианты ассоциировались исключительно с вечерними выходами и красными дорожками. После Крис Эверт они стали частью повседневного стиля и доказали, что роскошь может существовать даже в движении.
Коллаж: Material Good
Спустя почти сорок лет связь тенниса и ювелирного искусства стала еще сильнее. Арина Соболенко была представлена как первый ювелирный амбассадор американского ателье Material Good. Для турнира бренд создал для спортсменки специальный комплект украшений с сапфирами, вдохновленный цветом океана и синими кортами Мельбурна. В коллекцию вошли колье, серьги и другие изделия стоимостью в десятки тысяч долларов.
Получается любопытная эволюция. Когда-то теннис подарил миру название для одного украшения. Сегодня же он превратился в полноценную витрину для ювелирной индустрии.
Время чемпионов
Коллаж: Rolex, Hublot
Если украшения рассказывают историю о стиле, то часы в теннисе давно стали символом статуса. Связь между теннисом и Rolex существует уже почти полвека. Бренд стал официальным хронометристом Уимблдона еще в 1978 году и постепенно превратился в неотъемлемую часть визуального образа мирового тенниса. Однако сегодня на этом рынке идет настоящая конкуренция.
Роджер Федерер и Rolex стали одним из самых узнаваемых спортивных союзов XXI века. Коллекция спортсмена включает культовые модели Day-Date, Daytona и Sky-Dweller, а некоторые из них уже считаются инвестиционными активами. У Рафаэля Надаля другая история. Более десяти лет он сотрудничает с Richard Mille. Созданные для него часы RM 27 весят всего несколько граммов и выдерживают перегрузки до 14 тысяч g, что делает их одними из самых технологичных спортивных часов в мире.
После завершения сотрудничества с Seiko лицом Hublot стал Новак Джокович. Для него бренд создает специальные модели, вдохновленные теннисом и его карьерой. Некоторые из них даже содержат элементы переработанной спортивной экипировки спортсмена. Новое поколение представляют Алькарас и Синнер, которых все чаще можно увидеть с Rolex Daytona на запястье во время церемоний награждения.
Показательно, что после финалов крупнейших турниров специализированные издания публикуют отдельные материалы не только о победителях, но и о том, какие часы сопровождали их на пути к титулу.
Больше чем спорт
Instagram / viewsfrance
Теннис сегодня продает не только соревнование. Он продает образ жизни. Здесь рядом существуют спортивные достижения и ювелирное искусство, многомиллионные рекламные контракты и традиции столетней давности, дизайнерские коллекции и рекорды Большого шлема. На одном корте могут встретиться чемпионский кубок, платье, созданное специально для турнира, бриллиантовые серьги стоимостью в десятки тысяч долларов и часы, которые коллекционеры будут искать на аукционах через много лет. Пожалуй, ни один другой вид спорта не научился настолько органично объединять мир физической силы и мир эстетики.
Поэтому современные теннисисты становятся новыми иконами стиля не потому, что пытаются быть моделями. А потому что теннис сам превратился в пространство, где победа, красота и роскошь больше не существуют отдельно друг от друга. Пока одни следят за рейтингами ATP и WTA, другие наблюдают за тем, какие бренды появятся на корте в следующем сезоне. И кажется, что для современного тенниса оба этих сюжета одинаково важны.
