28.05.2026
Instagram / letourdefrance
Текст: Айжана Шайкенова
Как велоспорт стал частью поп-культуры
Мода, кино и образ жизни – почему все вдруг пересели на велосипед
В этом году активный образ жизни находится на пике популярности, причем бегать или кататься на велосипеде предпочитают со стилем. Кажется, что велоспорт дорогой, сложный и монотонный, но это точно не так.
Автор Mustafinmag Айжана Шайкенова рассказывает, как велоиндустрия влияет на моду, контент и повседневные привычки людей.
Как велоиндустрия стала интересной для моды
Hermès
Французский дом моды Hermès, история которого началась с изготовления седел и упряжей для конных экипажей, в 2013 году выпустил коллекцию велосипедов. Глава велопроекта Франсуа Доре признался, что перед ним стояла задача сделать полноценное транспортное средство, а не декоративную вещь.
Позже велосипед выходил и у Gucci, Lacoste, Dolce & Gabbana, Chanel, Louis Vuitton и Fendi. Тогда медиа со скептицизмом приняли такое решение от брендов. Найти новую категорию продуктов для торговли предметами роскоши – это способ выжать больше продаж из заданного сегмента. Начать продавать велосипед, а затем сделать категорию "Аксессуары для велосипеда", например, сумку от Hermès стоимостью $4700.
Во время мужской недели моды в Париже летом 2022 года бренд VanMoof стал одним из самых часто упоминаемых в СМИ. И причиной этому стал не их показ и дизайнерские решения, а то, что бренд предоставил более 50 велосипедов для гостей недели моды. Редактора, стилисты, фотографы и приглашенные инфлюенсеры передвигались по перегруженному от пробок Парижу на велосипедах.
Vanmoof
Особенно заметно велосипеды стали проникать в мир моды в коллаборациях Supreme, Palace, Perks and Minis в 2023 году. На мужских модных показах почти все бренды представили спортивные костюмы, многие – с элементами ретростиля (олимпийки, лампасы, устаревшие ткани).
Supreme, Instagram / palaceskateboards, Puma
Но больше всего из брендов любовью к велоиндустрии выделяется британский Paul Smith. Интерес Пола Смита к велоспорту десятилетиями влиял на эстетику бренда. В детстве он мечтал о спортивной карьере, однако все изменилось из-за аварии. Страсть к велоспорту, впрочем, не исчезла – она отображается в его коллекции велосипедов, архиве винтажных джерси и многолетнем исследование визуальной культуры велоиндустрии.
Instagram / paulsmithdesign
С одной стороны, все началось с растущего интереса к экологичному транспорту и активному образу жизни, особенно в городах. А с другой – дизайнеры обратили внимание на эстетический потенциал велосипедной экипировки. Это включает технологичные материалы, лаконичные силуэты, обтекаемые формы и практичность. Все это идеально вписывается в принципы современной моды. Теперь фешен-индустрия учится жить в больших городах с учетом экологической повестки, урбанистических решений и активного образа жизни своих потребителей.
Влияние гранд-тура на поп-культуру
Instagram / letourdefrance
Гонки гранд-тура – это самые престижные соревнования в профессиональном велоспорте, входящие в календарь UCI WorldTour, где участвуют ведущие команды и спортсмены со всего мира. Гранд-тур – это три гонки:
- •
Tour de France (Тур де Франс)
- •
Giro d‘Italia (Джиро д’Италия)
- •
Vuelta a Espana (Вуэльта Испании).
За горными перевалами, спринтами и яркими майками кроется отлаженная организация, ежегодно приносящая десятки миллионов долларов. Телевизионные права, спонсоры, логистические расходы – все монетизировано и оптимизировано.
Netflix переосмыслил многодневную гонку, которая при классической трансляции казалась монотонной. Стриминговый сервис показал, на какие жертвы и рекорды идут велосипедисты, чтобы поддержать свою команду и построить успешную карьеру.
Благодаря сериалу "Тур де Франс: В сердце пелотона" зрители следят не за техническими нюансами или показателями выносливости спортсменов, а за психологической борьбой, экзистенциальным страхом и личными трагедиями, будь то гибель гонщика Джино Медера или спортивное долголетие уходящих кумиров вроде Марка Кавендиша и Тибо Пино. Сериал показывает мир велоспорта жестким, агрессивным, тяжелым и бескомпромиссным. Сотни велосипедистов на скорости, доходящей до 100 км/ч, несутся по горным склонам в экипировке, состоящей из тончайшей лайкры. Малейшая ошибка может стоить как карьеры, так и жизни. Столкновения в пелотоне происходят практически во время каждого этапа гранд-тура, и многие спортсмены вынуждены сходить с дистанции из-за серьезных травм.
Instagram / jbayleaf, natalieportman
Недавно стало известно о том, что Джонатан Бейли и Натали Портман снимутся в психологическом триллере о "безжалостном мире велоспорта". Проект под названием “Pumping Black” уже сравнивают с "Одержимостью" и "Черным лебедем".
Кадр из фильма “Уходя в отрыв”
Фильм "Уходя в отрыв" Питера Йетса получил "Оскар" в 1979 году, по версии Американского института киноискусства занимает высокие позиции в списках "10 лучших фильмов о спорте". Главный герой фильма через участие в местных велогонках герой пытается преодолеть классовые границы и выйти за пределы среды, в которой он вырос. В отличие от более поздних спортивных драм и байопиков, где велоспорт часто связан профессиональным давлением, здесь он остается пространством индивидуального выбора и взросления.
Образ жизни
Instagram / 96dan
Интерес к велоспорту проявляется во всех форматах – от любителей грязи во время загородных поездок до тех, кто использует велосипед для ежедневных поездок по городу. Он помогает сокращать время в пути, обходить пробки и делает город более "доступным" на уровне повседневной логистики.
При этом важным остается и физический эффект – регулярная нагрузка и поддержание активности. Велопорт объединяет людей с разным образом жизни, но схожим интересом к движению и активностям.
Читайте также
