17.07.2025
Коллаж Mustafin Magazine (все фото – из архива спикера)
Текст: Акбота Ибрагимова
Louis Vuitton и Lego: тогызкумалак и бестемше выходят в мир
Старые казахские игры с переосмысленной подачей для потребителей
От настолок в антикафе до письма от Louis Vuitton – путь Айнур Полатовой, автора стартапа “Talapai”, начался с простого вопроса: есть ли в казахской культуре свои игры. Оказалось, что есть, но их нужно было “возродить” и собрать для этого единомышленников. Так, вместе с Аяном Адильбековым они не просто переосмыслили тогызкумалак и бестемше, но и собрали вокруг идеи команду, которая превращает настолки в понятный и красивый способ рассказать о Казахстане.
Mustafinmag узнал, как вера в идею превращается в культурный экспорт и создание продукта “Made in KZ”.
Начало пути
"Все началось три года назад с бренда “Talapai”. Мысль появилась, когда я подумала о молодежи, которая собирается в разных антикафе и играет настольные игры. И тогда я подумала, а есть ли подобные игры в казахской культуре. Я провела исследование и пришла к выводу, что к настольным играм подойдет тогызкумалак, бес тас, кумар и бестемше", – начинает Айнур.
Главная идея состояла в том, чтобы сделать внешний вид этих игр более современным и привлекательным. Зачастую при упоминании тогызкумалак многие вспоминают неприметную синюю упаковку из пластика и черные шарики.
О старых играх
"Бестемше – это интеллектуальная игра схожая с тогызкумалак. Ранее игралась наравне с тогызкумалак. Но со временем игра забылась. Можно сказать, что маркетолог у тогызкумалак был лучше, чем у бестемше."
Louis Vuitton и Lego
Айнур Полатова
"Я не знала, как продвигать идеи. Знакомые сообщали в разные СМИ про бренд, но вначале это мало кого заинтересовало. И я решила написать разным иностранным брендам. Цели с коллаборацией не было – это было спонтанное решение. Но могу сказать почему именно Louis Vuitton. Бренд делает коллаборации с шахматами. А внешний вид игры бестемше похож на сумочку. Вот я предложила сшить сумку в виде нашей игры. Ответа я не ждала и подумала, что на почту мне пришло просто письмо-рассылка. Однако это был ответ на мой запрос."
Почему Louis Vuitton?
Так совпало, что Айнур собиралась на учебу во Франкфурт и на встречу с представителем Louis Vuitton. К сожалению, девушка не имеет права разглашать все подробности. Но она отметила, что история с брендом продолжается. Изначально даже простое рандеву с представителем – нелегкое дело. Необходимо, чтобы с тобой были юристы и другие административные сотрудники.
Также во время учебы Айнур была участником креативного хаба и представляла национальные игры во Франкфурте. Однако сама девушка не видела в этом смысла, ведь свои разработки она придумывала для казахстанцев.
После возвращения с учебы Айнур решила собрать небольшую команду для продвижения национальных настольных игр вне Казахстана – так была разработана модель юрты из конструктора Lego. Для осуществления проекта команда загрузила идею на сайт Lego Ideas, где пользователи могут предлагать свои уникальные дизайны для будущих конструкторов.
Модель юрты из Lego состоит из деталей, отражающих традиционный быт номадов. Команда поставила перед собой цель – максимально верно подобрать каждый элемент. Ведь их основная аудитория – дети, которые должны понять, что это и как использовать ту или иную деталь.
Чтобы Nomad Yurt появилась в линейке Lego, проект должен набрать 10 000 голосов. Сейчас у модели их чуть больше 5800.
Made in KZ
В первую очередь команда хочет создавать полностью казахстанский продукт из локального сырья и со сборкой на территории страны. Смеясь, они отметили, что все кроме гвоздей и станка для сборки – казахстанское.
"У наших игр сейчас есть своя концепция. Например, игра бестемше. Основа создана из карагача, который мы приобретаем с юга. Дерево пропитывается маслом из зайсанского меда. Так, доска для игры начинает пахнуть медом. Камушки я делаю сама из глины. Ее мы заказываем с запада Казахстана. Центральная часть страны поставляет кожу для чехла. А сборку делаем на севере", – рассказывает Айнур.
Аян Адильбеков
Например, если мы прилетаем в Африку, мы забираем оттуда маску. Потому что хотим часть этой культуры с собой увезти. И бестемше или тогызкумалак, сделанные полностью из натуральных материалов – часть нашей культуры, которую иностранец может увести с собой. К тому же многие из [таких игр] пересекаются между разными народами. Мы уже знаем, что есть множество вариаций тогызкумалака. Может быть, наша сборка сподвигнет туриста собрать все варианты этой игры из разных уголков планеты.
Продюсер проекта
Читайте также
